Le référencement est à la fois complexe mais aussi très simple, ne détetez pas certains. Pour référencer correctement son site web, il est particulièrement crucial de bien connaître ces 5 commandements. Comment fonctionne le SEO ? Voyons voir ça maintenant.
SEO — Search Engine Optimization ou SEO en français — est essentiel pour attirer les visiteurs sur votre site car c’est ce qui vous permettra d’être visible sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Mais qu’est-ce que c’est concrètement ? Et surtout, comment fonctionne le référencement ?
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Vous lisez trouverez beaucoup de choses sur Internet. On vous dit souvent que le référencement est une stratégie très complexe à mettre en œuvre, que le référencement de votre site nécessite des compétences très avancées.
C’est vrai, mais seulement si vous ne respectez pas pleinement les fondamentaux du référencement, les règles dictées par Google.
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Si vous intégrez naturellement les 5 commandements SEO que je vous présente dans cet article, vous bénéficierez d’un référencement très intéressant.
Comme preuve, ces 5 commandements me permettent d’attirer plus de 50 000 visiteurs chaque mois avec SEO.
Le référencement fonctionne pour tout le monde
La première chose à comprendre sur le fonctionnement du référencement est que, sauf dans des cas particuliers, tous les sites Web sont référencés sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Ce qui diffère d’un site à l’autre est sa position dans les moteurs de recherche.
Certains sites sont bien positionnés, d’autres sont invisibles, positionnés en 2ème, 3ème pages et pires résultats de recherche.
Mais qu’est-ce qui explique ces différences de référencement ?
C’est SEO et votre capacité à gérer les 5 commandements suivants. Sans ces 5 commandements, vous n’avez aucune chance de référencer votre site Web dans les premiers résultats Google.
SEO, comment ça marche vraiment ? Les 5 Commandements :
SEO Command #1 : Référencez chacune de vos pages
C’est le point le plus important à assimiler pour comprendre comment fonctionne le SEO : ce n’est pas votre site Web qui est référencé mais chacune de vos pages.
La nuance ici est très importante car cela signifie que vous devez travailler le référencement de chacune de vos pages exclusivement.
Les mots-clés utilisés doivent être spécifiques à chacune de vos pages. Vous devez optimiser chacune des balises de vos pages de manière originale.
Je vois trop souvent des sites Web qui utilisent la même balise Meta-Description, ou pire encore la même balise Title, pour toutes leurs pages.
Le référencement ne fonctionne pas comme ça.
Sur cette page, je veux le référencer sur le mot-clé « SEO comment ça marche ». Ensuite, j’ai une autre page que je veux optimiser sur le mot-clé « comment référencer correctement votre site Web ».
Donc, je travaille mon référencement différemment sur ces deux pages. Et ceux-ci comme ça pour les centaines de pages de mon site Web.
Ceci est d’autant plus important que Google a pris la décision en 2019 de se référer uniquement une page d’un site Web comme première page des résultats de recherche.
En d’autres termes, si toutes vos pages sont considérées comme référencées sur le mot-clé « Support informatique », lorsqu’un utilisateur saisit ce mot clé sur Google, il verra au mieux une seule des pages de votre site internet.
L’autre point important ici pour comprendre comment fonctionne le référencement c’est que plus vous avez de pages sur votre site Web, plus vous êtes susceptible d’être bien référencé et donc d’attirer des visiteurs qualifiés.
Ce n’est pas pour rien que les sites les plus référencés sont Wikipédia, Amazon…
SEO Command #2 : Pensez comme Internet
Pour référencer correctement votre site web, il est essentiel de vous mettre dans la peau de l’internaute.
En effet, à la fin, c’est lui qui devra convaincre, et non Google ! Enfin non : vous devrez convaincre Google en séduisant l’internaute.
Points forts de Google uniquement les pages qui fournissent une réponse pertinente aux demandes des clients. C’est vrai pour sa crédibilité.
Comment fonctionne le SEO ? C’est très simple enfin : Google analyse la qualité de votre page et le comportement des utilisateurs sur elle pour décider de la position à laquelle il la référera.
Pour comprendre comment fonctionne le SEO, il faut d’abord comprendre qu’en tapant sa demande, l’utilisateur s’attend à trouver une réponse (LA réponse !) à sa question alors que le moteur de recherche affiche simplement les pages contenant les termes de cette requête.
Concrètement :
Lorsque l’utilisateur entre « Comment écrire une lettre de motivation », il s’attend à trouver des moyens d’écrire sa lettre (ou des exemples pour un copier/coller rapide !).
Vous pouvez être bien référencé sur la recherche « Méthodes pour écrire une lettre de motivation » et être le meilleur expert dans le domaine, vous n’aurez aucune chance d’aider cet utilisateur puisque vous n’apparaîtra même pas dans les résultats de sa recherche : « Comment écrire une couverture lettre » !
Tu vois l’ombre ?
Pour avoir une chance d’être bien référencée sur cette recherche, votre page doit être optimisée autour du mot-clé « comment écrire une lettre de motivation » et non « méthode d’écriture d’une lettre de motivation ».
C’est une nuance essentielle pour comprendre comment fonctionne le référencement.
Mais attention :
Si, au contraire, vous avez séduit (aguiché ?) Google sur « Comment écrire une lettre de motivation » mais votre page ne donne aucun conseil à ce sujet, l’utilisateur quittera votre site dès qu’il y est arrivé…
Les mots-clés doivent être liés au contenu de la page pour y référencer correctement.
Parce que si les internautes partent immédiatement, il enverra un mauvais signal à Google qui va immédiatement dégrader le référencement de votre page.
Et en tout cas, vous n’avez aucun intérêt à tromper Google avec ces méthodes de référencement parce que si les internautes partent comme ils sont venus, vous ne générerez pas de revenus et aucun engagement.
SEO Command #3 : Pensez mots clés à long retard
En France, une recherche Google comporte en moyenne 4 mots. C’est ce qu’on appelle une longue recherche en retard.
Ceci est essentiel à prendre en compte dans votre stratégie de référencement.
Comment fonctionne le SEO ? Quels mots-clés sont utilisés pour référencer correctement votre site Web ? Je réponds longue traînée !
L’intérêt de la longue traînée est très facile à comprendre.
Tapez « Chemise pour hommes » sur Google et regardez le nombre de résultats trouvés. Maintenant, prenez « Chemise homme manches courtes ».
À votre avis, quelle expression aurez-vous le plus de chances de référencer votre internet ? Lequel de ces requêtes est le niveau SEO le moins compétitif ?
Une autre chose intéressante pour votre chiffre d’affaires : entre un internaute à la recherche de « chemise homme » et l’autre « Chemise homme col lin Mao », lequel est le plus proche d’un achat ? Le second a encore une très arrêté idée de ce qu’il cherche !
Tant long drag a deux avantages pour votre référencement : les mots-clés longs glisser sont moins compétitifs et vous permettent d’être visibles par les internautes les plus engagés dans leur pensée shopping.
Vous pouvez jumeler cette commande avec la 1ère.
Pour exploiter pleinement le fonctionnement du référencement, il est plus efficace de référencer des multitudes de pages sur de longs mots-clés diffère plutôt que de mobiliser toutes vos ressources pour référencer votre site Web à un mot-clé générique.
Il est d’autant plus important pour le référencement de votre site Web qu’un acheteur ou un décideur entre en moyenne 12 recherches différentes sur Google avant de prendre sa décision d’achat.
SEO Command #4 : Optimisez votre taux de conversion
Un de mes clients m’a récemment fait part de son mécontentement suite à une diminution de son nombre de visites au cours du dernier trimestre de plus de 5%… Certainement !
Mais son le chiffre d’affaires au cours de cette période a encore augmenté de plus de 15 %, ce qui est plutôt gratifiant ?
Nous avions effectivement travaillé le référencement de son site Web de manière à attirer le trafic plus qualifié. Parce que c’est enfin ce que le référencement est en jeu.
Comme nous l’avons vu plus haut, l’important n’est pas d’amener l’internaute mais de le convaincre et de le garder afin d’atteindre vos fins : une vente, une demande de devis, un abonnement à la newsletter etc…
Ceci est essentiel pour le référencement.
Tout d’abord, parce qu’un utilisateur qui reste sur votre site Web et visite d’autres pages est un bon signal pour Google. Cet engagement a un impact significatif sur le référencement.
Ensuite, parce qu’il se révélera votre rentabilité.
Pour que le SEO fonctionne et génère un retour sur investissement, il est essentiel de l’intégrer dans une stratégie de marketing web plus globale : Inbound Marketing.
Lire sur le sujet : Inbound Marketing, from acquisition à la conversion
SEO Command #5 : Soyez régulier et patient
Mais SEO, comment ça marche ?
Si vous vous posez cette question, c’est peut-être parce que vous avez mis en œuvre des actions mais vous n’avez pas vu d’amélioration dans le référencement de votre site Web.
Le référencement est une question à long terme et il est essentiel de travailler régulièrement votre référencement pour voir les résultats.
Les règles du jeu SEO changent constamment, Google met à jour son algorithme plusieurs milliers de fois par an.
Il est essentiel de s’adapter, suivre les positions de vos pages dans les moteurs de recherche pour vous améliorer ou anticiper une diminution du trafic.
Parce que si le référencement fonctionne pour vous, le référencement fonctionne également pour vos concurrents.
Ainsi, vous pouvez être sûr que si vous améliorez votre référencement et que vous les passez devant eux, ils réagiront pour éviter une perte de revenus.
Enfin, à votre question « SEO comment cela fonctionne », je vais vous dire que la réponse est en constante évolution. Cependant, ces 5 commandements resteront toujours les fondements du référencement.
La raison en est assez simple : ils garantissent à Google que les résultats qu’il offre aux utilisateurs répondent à leurs attentes.
Pour bien comprendre comment fonctionne le SEO, il vous suffit de vous positionner du côté de Google pour comprendre ses intérêts. Si vous les servez, votre site Web sera toujours bien référencé.
Ici vous avez assimilé les 5 commandements SEO et êtes prêt à référencer votre site web ! Comment vas-tu me le dire ? En effectuant un audit de votre référencement et en prenant des décisions qui s’imposent !
Comment fonctionne le SEO ? L’outil pratique et (gratuit !)
Pour vous permettre d’aller plus loin et de comprendre le fonctionnement du référencement, je propose un outil d’analyse gratuit pour vérifier rapidement le niveau SEO de votre site web.
Avec cet outil de référencement gratuit, il vous suffit d’entrer l’adresse de votre site web et cliquez sur analyser pour identifier les domaines d’amélioration à suivre afin d’optimiser votre référencement.
Pour chacun des points présentés, vous obtenez une explication du concept et des raisons pour lesquelles il est important de travailler dessus.
Cet outil est très pratique pour améliorer votre référencement et comprendre comment il fonctionne !