Circulation en perte de vitesse ? Un site mal positionné sur certaines requêtes ? Pages qui n’existent pas aux yeux de Google ou pas encore indexés ? Si vous rencontrez ce type de problème avec votre site Web, il est temps de lancer un audit SEO stratégique. Avant d’apporter des modifications, il est important d’analyser les faiblesses mais aussi les points forts de votre site Web. La première étape est l’audit SEO. Cet inventaire permet d’identifier les facteurs de blocage pour obtenir un bon positionnement dans le SERP. L’audit nous permet de prendre une mise à jour globale sur les pratiques de référencement d’un site afin d’apporter des améliorations sur ses pages et de mieux les positionner dans les résultats Google.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est un diagnostic complet d’un site Web qui vise à identifier les aspects qui bloquent ou entravent ses performances de référencement, et à définir des actions correctives pour améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Cette étape est indispensable dans une stratégie de référencement.
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Audits SEO gratuits
De nombreuses offres d’audits SEO gratuits ou à des prix très attractifs sont disponibles en ligne. Souvent entièrement automatisées, ces vérifications ont l’avantage d’être réalisées en un temps record. Cependant, devrions-nous être tentés par ces offres rapides et bon marché ?
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Les audits gratuits sont souvent un prétexte pour apporter une deuxième proposition payée et plus complète. Ces vérifications préalables à la vente constituent donc un échantillon qui donne quelques informations sommaires sur l’état d’un site. Ils n’amélioreront pas votre positionnement dans les pages Google contrairement à un diagnostic « réel ».
Pour qu’un audit SEO soit efficace, il doit effectuer une vérification complète de l’ensemble du site Web. Ce travail long et laborieux ne peut être fait que par un expert en référencement. Contrairement à un outil automatisé, il est capable de comprendre le secteur d’activité du site et ainsi saisir ses enjeux économiques. Le consultant SEO accorde également la priorité aux modifications apportées à un site. Il décide quelles optimisations sont les plus urgentes et celles qui peuvent être laissées de côté.
Contrairement à un vérification, l’expert ne vous abandonne pas sans explication. Un audit technique, comme son nom l’indique, ne peut pas être entièrement compris par un novice en référencement. L’expert fait preuve de pédagogie et adapte ses explications en fonction de votre niveau de référencement. Contrairement aux outils en ligne gratuits, le référenceur ne pointe pas seulement les erreurs de référencement. Il explique également comment les corriger. C’est ce que notre agence SEO s’efforce de faire et nos experts qui prennent le temps de vous accompagner dans votre projet et vous expliquez les domaines d’amélioration pour travailler pour repositionner votre site dans les meilleures positions.
Un audit efficace accompagné d’un suivi personnalisé ne peut être gratuit. Le savoir-faire SEO est payé. Le prix d’un audit SEO varie en fonction de la taille de votre site et du nombre de pages que vous souhaitez analyser.
Différentes analyses pour un audit SEO complet
Afin d’atteindre ses objectifs et de fournir les meilleures recommandations, le consultant référencement doit effectuer une analyse complète. Être sûr de ne rien oublier, il doit suivre une stratégie d’audit et développer son analyse autour de plusieurs domaines majeurs :
Audit sur site
Analyse de tout ce qui constitue le site, tels que sa structure, ses performances, sa structure arborescente, ses redirections internes ou son maillage interne. Sur site est la majeure partie d’un audit SEO et nécessite une analyse minutieuse et approfondie. L’expert SEO est également vigilant à l’utilisation des données structurées et des métadonnées, à la structure des URLS, à l’adaptation du site au format mobile, etc.
Audit hors site
Audit des liens en réseau ou vérification des liens : vérifiez les liens rétro-liens pour savoir s’ils sont qualitatifs, variés, naturels et adaptés au thème du site. Sans de nombreux backlinks de qualité, votre site ne se démarquera pas car il ne bénéficiera pas du « jus de liens ». Plus les liens vers un site sont nombreux et de qualité, mieux il se positionnera. L’analyse des liens de retour des concurrents, des domaines référents, des IP référents et de la diversité des ancrages peut également faire partie d’un Audit hors site.
Audit sémantique
Étude des mots-clés sur lesquels un site se positionne grâce à son contenu ou à son maillage interne. L’audit sémantique fait donc un inventaire du contenu d’un site web afin de vérifier la longueur, la structure et la qualité des champs sémantiques utilisés. Il aide également à identifier les mots-clés qui ne sont pas exploités et qui ont un potentiel de trafic sur le site s’il parvient à se positionner sur ces requêtes. Le consultant identifie ces mots-clés en effectuant une étude comparative entre les différents concurrents. Il est également attentif au contenu interne et externe dupliqué. Avec le contenu dupliqué sur les pages indexées, le site peut être sanctionné par Google Panda et subir un ralentissement de l’indexation.
Un audit est donc un document substantiel, divisé en plusieurs parties, qui peut être de plus d’une centaine de pages et nécessite un long travail d’expertise SEO. Chaque audit se termine par plusieurs recommandations de référencement exploitables et un grand nombre de optimisations à faire pour améliorer le référencement de votre site.
Les objectifs d’un référencement d’audit
Rechercher des erreurs de référencement
L’objectif de l’expert SEO est de trouver toutes les erreurs qui doivent être corrigées pour améliorer le référencement. À cette fin, il identifie les défauts qui pourraient entraver l’indexation. Le but de ce service est avant tout de faire avancer le trafic de manière continue et durable. C’est pour cette raison que le consultant est tenu de se tenir au courant de toutes les nouvelles Google et de les connaître à portée de main. L’équipe Web Spam de Google fait régulièrement des recommandations aux webmasters sur les meilleures pratiques à adopter en matière de référencement. Grâce à une mise à jour continue, le consultant sera en mesure de fournir des recommandations efficaces conformément aux directives de Google.
Afficher les nouvelles opportunités de référencement
L’audit SEO n’est pas seulement utilisé pour signaler les erreurs existantes. Des analyses sont également effectuées pour identifier les ressources inexploitées par le site grâce à des techniques de référencement avancées. Par exemple, un champ sémantique négligé qui correspond néanmoins au thème du site et présente un grand potentiel pour le trafic ou l’identification de nouvelles requêtes sur lesquelles se positionner. Pour trouver de nouvelles opportunités, rien de plus efficace que d’étudier la concurrence et les acteurs du marché qui ont déjà une stratégie de référencement qui fonctionne bien. Une étude comparative révélera la procédure de votre site.
Quand faire un audit SEO ?
Dans le cas d’un audit SEO, comme pour beaucoup d’autres choses, n’attendez pas que les choses se détériorent pour agir. C’est pour cette raison qu’une vérification peut être effectuée à tout moment. Vous n’avez pas besoin d’attendre qu’un élément déclencheur fasse une analyse de site Web. Cependant, certains événements spécifiques de la vie d’un site ou d’une entreprise sont propices à l’audit. Par exemple, une révision de site non maîtrisée en termes de référencement peut être un désastre pour le positionnement, le trafic et les affaires. Il est donc plus prudent d’accompagner la révision d’un audit et même de le faire avant que des modifications ne soient apportées. Il est également préférable d’en faire un lors de la création d’un ou lorsqu’il subit une baisse inexplicable du trafic.
Outils utilisés pour un audit SEO
Pour réaliser des audits, les experts SEO se dotent de plusieurs outils pour récupérer différentes données utiles à leurs analyses. Chaque partie de la vérification nécessite un ou plusieurs outils :
- Botify, Oncrawl et Araignée de grenouille hurlante : des robots qui imitent le comportement du robot de Google. Ils commencent par explorer la page d’accueil, puis suivent progressivement les liens internes tout en passant par le robots.txt et le sitemap XML du site. Avec cette analyse, ces outils sont capables de détecter le contenu en double, les URL problématiques, les pages fantômes, les liens internes pointant vers 404 erreurs, les problèmes de titre sur les pages etc. Ces outils détectent également les pages qui ne sont pas visitées par Google en raison d’erreurs de maillage ou de codage qui entravent la navigation des robots. Si le consultant SEO ne devait utiliser qu’un seul outil, il choisirait sûrement un robot d’exploration, ce qui est essentiel pour un audit.
- Ahrefs et Majestueux : Services en ligne qui fournissent des analyses sur les backlinks. Ces informations permettent de mesurer la popularité des sites et donc de surveiller de près leur réseau. Ces outils informent le consultant sur le nombre de liens, les ancrages des liens ou la qualité des domaines qui relient au site analysé.
- SEMRush et Yooda Perspectives : outils permettant de récupérer des informations de positionnement sur les mots-clés, le trafic et la concurrence. C’est grâce à ces outils qu’un site peut savoir comment il est positionné par rapport à d’autres sites du même secteur.
- GTMetrix et Google PageSpeed : logiciel qui effectue des tests de performance sur les sites pour savoir à quelle vitesse ils se chargent. Ils donnent ensuite des suggestions d’optimisation telles que la réduction de la taille des ressources ou l’optimisation des images.
- SeoQuantum et Visiblis : Outils de référencement sémantique pour optimiser le contenu de la page. Ils fournissent une évaluation de la pertinence du contenu pour une requête.
- Copyscape et Tuer les doublons : outils permettant de détecter le contenu en double externe et interne. Le contenu en double affecte négativement le référencement de votre site car sur deux pages similaires, Google ne positionnera qu’une seule page. En outre, le robot perdra du temps à ramper des pages identiques au lieu de contenu probablement plus important.
- Google Analytics et Google Search Console : Services Google gratuits pour l’analyse du trafic et l’indexation. Google Analytics fournit des données détaillées sur le trafic, le retour sur investissement ou le comportement des visiteurs. Google Search Console vous permet de vérifier si un site est bien indexé par le moteur de recherche et le conserve dans les résultats du SERP.
- Kibana , Oncrawl et Botify : outils d’analyse du journal du serveur. Ils permettent au consultant SEO de comprendre l’activité de Google Crawl grâce à l’histoire du passage et des actions du robot.
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Lighthouse, la nouvelle extension Google pour les audits SEO
Dernières nouvelles 2018 de Google : Phare . Cette extension gratuite offre un contrôle de plusieurs points importants en termes de référencement. Installez simplement le plugin sur le navigateur Google Chrome pour avoir un rapport de la page de votre choix. Lighthouse fournit donc une analyse d’une page et non d’un site web, contrairement à un audit SEO complet.
Même si le terme audit SEO est utilisé pour promouvoir l’extension, les analyses automatisées ne fournissent que des informations de base. Lighthouse peut être un point de départ pour une analyse SEO mais ne peut pas, en soi, être un outil d’audit puissant.