Qu’est-ce qu’on appelle le référencement ?

SEO : définition et signification

Le SEO est cet ensemble de stratégies et de pratiques visant à accroître la visibilité d’un site Web en améliorant sa position dans le classement des moteurs de recherche, dans les résultats non payants, appelés résultats « purs » ou « organiques ». S.E.O. est une abréviation anglaise (acronyme) qui signifie Search Engine Optimization, littéralement traduit : « Search Engine Optimization  ».

Ces pratiques sont variées et concernent différents aspects d’un site Web : l’optimisation de la structure du site, le code HTML, le contenu texte, la gestion des liens entrants (c’est-à-dire à partir d’autres sites qu’ils pointent vers votre site, appelés liens entrants ou, plus généralement, backlinks) et sortants (cela depuis votre site vers d’autres).

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Puisque Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, la plupart Les activités SEO concernent l’étude de l’algorithme de Google et de ses mises à jour périodiques, ainsi que les actions connexes visant à rendre les sites plus « bienvenus » dans cet algorithme.

Le SEO expliqué à un enfant de 6 ans

1. Lorsque nous cherchons quelque chose sur les moteurs de recherche, nous nous attendons d’abord à trouver les meilleurs résultats, c’est-à-dire ceux qui sont les plus pertinents pour nos recherches. Par exemple, si je suis à la recherche d’un « hôtel 3 étoiles à Bologne », je ne veux pas trouver le site d’un bed and breakfast à Naples. Et je veux également trouver beaucoup d’informations sur cet hôtel, comme comment sont les chambres, combien cela coûte, où il se trouve, etc. Faire du référencement signifie tout d’abord écrire du contenu riche et pertinent avec les mots que nous voulons trouver.
2. Les liens sont les « routes » du Web, c’est-à-dire les chemins que nous utilisons pour passer d’un site à un autre. Un site avec de nombreux liens qui le mènent, c’est comme un traversée très occupée, c’est très important. Et, comme dans les villes, plus le site qui nous connecte est important et similaire au nôtre en matière de contenu, plus la route qui nous mènera sera pratique. Pour cette raison, faire du référencement signifie également essayer d’obtenir un bon nombre de liens à partir de sites aussi pertinents et pertinents que possible.

SEO et SEM

SEM signifie Seach Engine Marketing (marketing des moteurs de recherche) et est la discipline la plus large qui intègre le référencement. Le SEM inclut à la fois les résultats de recherche payants (où vous pouvez apparaître à l’aide d’outils tels que Google Adwords ou Bing Ads, anciennement Microsoft AdCenter) et les résultats de recherche organiques (SEO).

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Une stratégie SEM complète utilise à la fois la publicité payante et la mise en œuvre de techniques SEO. Une analyse de mots-clés est réalisé à la fois pour le SEO et le SEM, mais pas nécessairement en même temps. Le SEM et le SEO doivent tous deux être surveillés et mis à jour fréquemment pour s’adapter à l’évolution des meilleures pratiques.

Dans certains contextes, le terme SEM est utilisé exclusivement pour indiquer la publicité au paiement par clic, mais il serait plus correct d’appeler cette dernière SEA, à savoir Search Engine Advertising (voir paragraphe suivant).

Différence entre SEO et SEA

Une distinction importante est celle entre l’optimisation des moteurs de recherche et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Le SEO diffère de SEA en ce sens que, dans le premier cas, il n’y a pas de paiement direct au moteur de recherche pour apparaître dans ses résultats. SEA on Google est réalisé via le circuit Google AdWords, la plateforme qui vous permet de créer des campagnes de liens. sponsorisés , marqués « Ann. » et sont affichés, le cas échéant, en tant que premiers résultats (maximum 4) et dernier (maximum 3) de la page.

Le mécanisme de paiement des liens sponsorisés est le PPC (paiement par clic), c’est-à-dire que l’annonceur paie un certain montant chaque fois qu’un utilisateur clique sur son lien. Le montant que vous payez, selon la raison d’être de l’enchère , dépend du montant que les autres annonceurs sont prêts à payer, de sorte que ceux qui offrent plus de résultats seront plus élevés que ceux qui offrent moins.

Les résultats non payés sont appelés résultats « purs » ou « organiques », c’est pourquoi le référencement, qui n’est pas une question de résultats payés, est également dit positionnement pur ou organique. Le SEO et la SEA font tous deux partie de la macro-activité du marketing Web appelé SEM, à savoir le marketing par moteur de recherche (marketing via les moteurs de recherche).

L’écran montre la différence entre SEO et SEA dans les résultats de recherche Google.

Petit dictionnaire SEO

• SERP : « Page de résultat du moteur de recherche », littéralement traduite par la page de résultats des moteurs de recherche, est toute page Google qui apparaît après avoir entré le (s) terme (s) à rechercher. L’image ci-dessus est un exemple de SERP.
• Query : n’importe quelle recherche est effectuée sur le moteur. Lorsque vous entrez un ou plusieurs mots dans le champ de recherche Google, vous exécutez une requête.
• Mots-clés : « mots-clés » (ou clé de recherche) sont les mots que vous avez saisis dans le champ de recherche lorsque vous exécutez une requête. Les mots clés ne sont pas seulement des mots simples mais aussi des chaînes de texte. Par exemple, la recherche « web marketing Bologna » est un mot-clé.
• Robot : (également connu sous le nom de spider ou crawler), est le logiciel que les moteurs de recherche utilisent pour analyser automatiquement tous les sites du réseau. Les robots sont constamment en cours d’exécution pour rechercher l’ensemble du réseau, passant d’une page à l’autre en passant par des liens. Ils font une copie textuelle de tous les documents visités et les placent dans un index (voir indexation). Le robot Google s’appelle Googlebot.
• Indexation : c’est le processus par lequel le robot ajoute le matériel à la base de données de son moteur de recherche pour le renvoyer ensuite, classé dans un classement (voir classement) en fonction de la pertinence de la clé de recherche, lorsqu’une requête est effectuée.
• Classement : est le classement des résultats par rapport à une requête donnée. Lorsque nous saisissons un mot-clé, le moteur de recherche renvoie un SERP de résultats triés en fonction de la pertinence des documents indexés par rapport à ce mot-clé. Le classement est également synonyme de positionnement (voir), dans SEO, nous disons « facteur de classement » tout élément, interne ou externe au site, qui affecte la position de classement.
• Optimisation : Dans le SEO, l’optimisation signifie faciliter le travail des robots autant que possible, fournir du contenu facilement accessible et faciliter la compréhension à partir d’une partie du logiciel du sujet couvert par le document.
• Positionnement : vise à améliorer la position d’un site web/page dans le classement des moteurs de recherche par rapport à certains mots-clés. Le positionnement (ou l’amélioration) est la conséquence naturelle de l’optimisation.

Pour d’autres termes, vous pouvez consulter notre dictionnaire SEO.

Comment un moteur de recherche « raisonne »

Pour pratiquer chaque activité SEO, il faut tout d’abord comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche . Un moteur de recherche fonctionne principalement (en résumé) de la manière suivante et dans l’ordre suivant :

1. analyse du champ d’action (exploration) par l’utilisation de robots ;
2. indexation (indexation) du matériel obtenu ;
3. tri (

classement) ;

4. réponse aux demandes des utilisateurs (SERP).

Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article sur les moteurs de recherche.

L’activité SEO en détail

L’activité SEO comprend plusieurs phases de type analytique/stratégique et opérationnel. Au niveau opérationnel, de nombreux facteurs différents doivent être pris en compte pour optimiser un site.

Une approche originale pour décrire les principaux facteurs a été réalisée par Search Engine Land, un magazine américain bien connu et faisant autorité dans le secteur.

Search Engine Land a créé un tableau périodique facteurs de classement (qui se mettent à jour périodiquement à mesure que Google met à jour son algorithme).

Les principales phasesTableau périodique des facteurs SEO de Search Engine Land de l’activité sont les suivantes :

La phase de stratégie SEO : choisir des mots clés

Cette phase est fondamentale, toute activité SEO s’avère dénuée de sens si une analyse précise des mots-clés à choisir pour les vôtres n’est pas effectuée en premier.

La recherche des « meilleurs » mots-clés peut être effectuée avec des outils logiciels dédiés, des entretiens d’utilisateurs, une analyse de la concurrence (benchmarking concurrentiel) et en utilisant le même moteur que la recherche.

Pour le succès d’une campagne SEO, il est conseillé de sélectionner des mots clés qui ne sont pas trop généraux, car il serait très difficile, voire impossible, d’en obtenir de bons. donne lieu à un bon moment, mais pas trop précis, car s’ils sont peu recherchés, ils génèrent donc peu ou pas de trafic vers le site.

Lors du choix des mots clés, la théorie « Long Tail » de C. Anderson s’applique, selon laquelle les produits de niche auront beaucoup plus de chances de profit.

Pour appliquer cette théorie du référencement, il est donc préférable de choisir de nombreux mots-clés spécifiques (avec moins de concurrence et un taux de conversion plus élevé) plutôt que quelques mots-clés génériques (avec beaucoup de concurrence et un faible taux de conversion).

Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article sur la longue file d’attente et le positionnement des moteurs de recherche.

Pour s’assurer que les mots-clés choisis sont réellement recherchés par les utilisateursun exemple de stratégie SEO longue queue et pour obtenir de nouvelles informations sur le choix des mots-clés, il est bon d’utiliser l’outil pour les mots. Clé Google AdWords.

Cet outil offre des données statistiques sur le nombre de recherches mensuelles , globales ou par pays, effectuées par des utilisateurs disposant d’une clé de recherche donnée.

L’outil suggère également plusieurs mots-clés similaires, que nous n’avions peut-être pas pris en compte, pour pouvoir inclure dans la stratégie. Pour choisir correctement les mots-clés, il est donc nécessaire de trouver le juste équilibre entre les mots créneaux et le nombre de recherches mensuelles. Habituellement, plus le mot est spécifique, moins il génère des recherches mensuelles.

SEO sur page

Le référencement est défini comme « sur page » (ou « sur site ») comme l’ensemble des activités d’optimisation au sein des pages d’un site . Ce n’est qu’une partie de l’activité SEO, l’autre côté de la pièce est donc défini comme « hors page » (ou « hors site ») et constitue l’ensemble des activités de gestion des liens entrants. lien ou backlink) vers un site, qui sont un signal important pour les moteurs de recherche lorsqu’ils jugent l’autorité d’un site.

L’optimisation sur page peut à son tour être divisée en deux domaines distincts : l’optimisation du code HTML et de la structure d’un site ; et l’optimisation du contenu texte et des images d’un site.

J’ajouterais qu’un bon positionnement de votre site Web peut également dépendre d’éléments élevés, tels que des facteurs côté serveur, tels que la fiabilité et la vitesse de l’hébergement , et d’autres facteurs tels que l’ancienneté du domaine (certains experts affirment que les domaines âgés de plus de 5 ans sont considérés comme plus fiables par Google) et le comportement des utilisateurs sur le site (temps passé, nombre de pages visitées), mais les résultats les plus élevés sont obtenus grâce à ces deux activités.

Optimisation SEO du code HTML

Chaque site Web se compose d’un Code source HTML lu par le navigateur (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome, etc.) et qui présente le site comme nous le voyons. L’optimisation du code est donc l’activité d’optimisation des parties « invisibles » pour l’utilisateur, mais qui affecte le classement du site.

Certaines balises qui forment le code sont particulièrement importantes, telles que la balise de titre , qui est visible en haut du navigateur lorsque nous ouvrons une page Web, et dans le SERP lié à notre page, qui sert à spécifier le titre d’une page donnée.

Pour que cela soit optimal, cette balise doit permettre aux utilisateurs et aux robots de comprendre clairement le sujet abordé sur la page. Elle doit donc inclure les mots-clés que nous ciblons (ceux que nous pensons que les utilisateurs tapent pour nous trouver). Il convient également de fournir des titres différents pour chaque page du site, dans afin d’optimiser chaque page pour un sujet spécifique.

Par exemple, si nous vendons des chaises et des tables de bureau, nous devrons créer deux pages différentes avec respectivement « chaises de bureau » et « tables de bureau », au lieu de créer une seule page.

Un autre élément à prendre en compte par programmation est la balise méta-description (qui apparaît comme un « aperçu » de la page dans le SERP).

Même si la description de la balise Meta n’affecte pas directement le classement des moteurs de recherche, il est extrêmement important d’obtenir le taux de clics (le rapport entre le nombre de vues et le nombre de clics) à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (et donc indirectement influencer le classement). Il doit donc contenir un message clair, cohérent avec le contenu et attrayant , pour encourager les utilisateurs à cliquer sur le vôtre des liens plutôt que sur ceux de la compétition.

Il est conseillé d’utiliser une longueur inférieure à 155 caractères pour s’assurer que Google ne coupe pas la phrase de moitié, risquant de perdre du sens.

Un plan du site (ou un plan du site) aide les araignées à naviguer sur le site. Il doit donc être présent pour permettre l’indexation de toutes les pages. Vous trouverez ici plus d’informations sur le plan du site.

balises de titre Les (h1, h2, h3…) servent à délimiter le texte en paragraphes avec des titres et des sous-titres. Elles sont également utiles pour faire comprendre le sujet du document aux utilisateurs et aux moteurs. Il convient donc d’utiliser H1 pour le titre principal de la page, y compris le mot-clé en correspondance avec la balise de tuile (notez qu’il s’agit de deux choses distinctes : le h1 apparaît dans le document en tant que titre et est visible par les utilisateurs, le titre est visible dans l’onglet du navigateur et apparaît connecté dans le SERP).

Le texte alternatif (alt) est un attribut à ajouter aux images . Les robots ne peuvent pas lire le texte des images. Il est donc important d’ajouter cet attribut pour que les moteurs de recherche comprennent ce que représente l’image.

Les URL de page sont bonnes si elles ne contiennent pas de caractères tels que « ? » , non scannable par certains robots et s’ils contiennent également une indication sur le contenu de la page. Nous devrons, par exemple, ne pas

http://www.miosito.it/scheda-prodotto?=3456722

mais

http://www.miosito.it/sedie-da-ufficio

Le code doit également être bien écrit et ne contient pas une utilisation excessive de javascript/ajax, car les moteurs de recherche préfèrent les pages avec un rapport texte/code en faveur du texte.

Outre les données de chaque page, un autre élément important concerne le structure du site lui-même – et par conséquent du menu de navigation – optimale si hiérarchique (ou « arborescence ») , car facilement numérisée par des robots, et dans laquelle chaque page du site est liée par au moins un lien provenant d’une autre page.

également nécessaire de vérifier et éventuellement de corriger la présence de liens non fonctionnelsUn exemple de structure « arborescente » bien formée Il est sur notre site, car un nombre excessif de « liens cassés » peut faire supposer aux moteurs que le site est abandonné.

Pour en savoir plus, lisez également comment optimiser la balise méta description et comment optimiser la balise titre. Vous pouvez également lire ce guide pour optimiser votre code HTML.

Optimisation du contenu (SEO Copywriting)

contenu est en fait la partie la plus importante du référencement. En fait, les moteurs de recherche avancés, tels que Google, sont capables de lire contenu textuel d’un document, « comprendre sa signification » et attribuer un score de qualité et de pertinence aux requêtes. L’importance de la création de contenu de qualité est illustrée par le célèbre mantra SEO « Content si King Le  », le contenu est King (phrase attribuée à Bill Gates).

Il est donc approprié qu’un site contienne vraiment du contenu utile et intéressantLe mantra SEO moderne : « Le contenu est roi » qui crée une valeur ajoutée pour les utilisateurs afin d’obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche. Un site dont le contenu est médiocre peut ne pas être bien situé ou, dans tous les cas, il sera difficile de maintenir sa position à long terme.

Un exemple clair est celui de Wikipédia, qui est l’un des premiers résultats pour un grand nombre de clés de recherche. Pour garantir la présence d’un contenu de qualité sur votre site, il est également bon de le mettre à jour en ajoutant nouveaux textes avec une certaine fréquence. C’est pour cette raison que l’ouverture d’un blog d’entreprise intégré à votre site est le meilleur moyen d’obtenir un bon positionnement durable.

Il est d’une importance fondamentale, en plus d’avoir un bon contenu, d’avoir un contenu unique, donc non copié à partir d’autres sites. Google se rend compte que le contenu n’est pas original et le pénalise drastiquement dans ses résultats.

Bien sûr, le contenu devra inclure les mots-clés avec lesquels vous souhaitez être trouvé, mais de telle manière que ce n’est pas anormal pour le visiteur. Google et d’autres moteurs de recherche modernes utilisent des systèmes d’analyse de texte sémantique qui incluent la synonymie et la corrélation entre les termes.

Compte tenu de cette évolution, nous pouvons facilement comprendre à quel point la répétition excessive du ciblage par mot-clé (dans le mot clé jargon) bourrage) dans un texte – comme le faisait le référencement il y a plusieurs années, lorsque les algorithmes étaient moins évolués – ne produit aucune amélioration du positionnement (nous risquons de dévaluer l’expérience des utilisateurs et d’obtenir l’effet inverse). Au lieu de cela, il convient d’écrire naturellement , dans le but de produire du contenu intéressant pour les utilisateurs, et non pour les robots.

L’activité de rédaction de contenu SEO s’appelle SEO Copywriting , et c’est l’art de combiner une bonne écriture avec les éléments d’optimisation.

Pour plus d’informations, lisez cet article sur le copywriting SEO et ceci sur le contenu dupliqué.

SEO hors page

Même s’il est essentiel d’avoir des pages optimisées, cela suffit rarement pour obtenir les résultats souhaités. L’optimisation hors page (en dehors de nos pages) consiste essentiellement à gérer les liens sur d’autres sites qui pointent vers le notre.

Dans les années 90, les deux fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, ont fondé leur succès sur la conviction que les pages citées avec un plus grand nombre de liens étaient les plus importantes et les plus méritantes. C’est la véritable innovation de Google, qui a changé à jamais le marché de la recherche sur Internet. Pour Google, un lien vers une page est essentiellement un « vote » pour son contenu, il exprime en d’autres termes la volonté, de la part du webmaster ou du propriétaire d’un site, de citer une ressource importante digne d’être visitée par les utilisateurs.

La conséquence logique de cette prémisse est que l’un des principaux facteurs qui influent sur le classement de Google est le nombre de liens pointant vers un site. Cependant, l’importance d’un site n’est pas entièrement calculée sur le nombre de liens reçus. Google considère en fait également l’importance de la page d’où provient le lien. Un lien provenant d’une page sur un site faisant autorité vaut plus d’un lien provenant d’un site de mauvaise qualité. Il est donc théoriquement possible d’être mieux positionné qu’un concurrent ayant moins de liens, s’ils sont de qualité suffisante.

Pour calculer l’importance d’une page et, par conséquent, la qualité d’un lien, Google a créé une formule appelée PageRank, un « vote » de 0 à 10 qui attribue à chaque page Web en fonction du nombre de liens vers cette page. La formule PageRank, qui est restée secrète pendant des années, a ensuite été divulguée par Google. Vous trouverez ci-dessous une version simplifiée de la formule :

Version simplifiée de la formule PageRank Où :

• PR (u) est la valeur PageRank de la page u que nous voulons calculer.
• PR (v) est la valeur PageRank de chaque page liant la page u.
• N (v) est le nombre total des liens contenus sur la page où se trouve le lien.
• d (facteur d’amortissement) est un facteur établi par Google et qui représente la possibilité pour les utilisateurs de ne suivre aucun lien. Elle suppose généralement la valeur de 0,85, mais elle peut être modifiée par Google dans des cas individuels.

À partir de la formule, il est donc noté qu’à mesure que le nombre total de liens de sites pointant vers u augmente, le PageRank augmente, mais cela dépend également du PageRank des pages individuelles qui lient u et du nombre de liens sortant de ces pages.

En le simplifiant davantage, nous pouvons dire que plus la valeur PageRank des pages qui nous lient et le nombre de pages qui nous relient sont élevées, plus elle sera élevée. Notre PageRank. Un PageRank élevé, bien que moins important que par le passé , reste un facteur pris en compte par Google lorsqu’il place des pages dans son classement.

En plus de tenir compte de la quantité et de la qualité des liens reçus, il existe d’autres facteurs liés aux liens qui affectent le positionnement organique. En plus d’être un « vote » de qualité, le lien est en fait, pour les moteurs de recherche, une information thématique. Dans cette optique, deux facteurs déterminent la valeur de chaque lien pointant vers notre site : le thème de la page d’origine et le texte d’ancrage du lien. Pour qu’un lien entrant (vers notre site) ait une valeur réelle pour nous, il doit provenir d’une page qui traite du même thème (ou aussi pertinent que possible) traité dans notre page.

Pour la même raison, le texte d’ancrage , qui est le mot ou les mots qui forment le lien (donc ceux cliquables) doivent correspondre au thème que nous traitons. Par exemple, si notre objectif est de nous positionner avec le mot clé « positionnement sur Google », la valeur maximale pour nous, il s’agit de recevoir des liens avec le texte d’ancrage contenant les mots « positionnement sur Google », c’est-à-dire notre référence de mot-clé. De cette façon, le moteur de recherche considérera que notre page est pertinente pour cette requête.

L’activité hors page consiste donc principalement à gérer la pupularité des liens (popularité des liens) et constitue une partie très importante du processus. Cette partie est souvent plus longue et plus difficile que la partie « sur page », car nous n’avons aucun contrôle direct sur les sites d’autres personnes. Pour gérer la popularité des liens, comme nous l’avons dit, il est nécessaire d’obtenir des liens vers votre site à partir d’autres sites pertinents et pertinents au sujet traité par le site, mais comment le faire ?

La gestion de la popularité des liens repose sur des actions plus ou moins conformes aux directives de Google (voir section suivante « Black Hat and White Hat SEO ») et fait l’objet de nombreuses débats.

Gagner des liens vs création de liens

Étant donné que les liens sont des signes d’intérêt, il est clair que l’obtention de liens est une conséquence naturelle du contenu de qualité sur votre site . Mais d’un autre côté, l’acquisition de liens insérés spontanément pourrait être un processus lent.

Pour cette raison, de nombreux SEO ont développé des tactiques différentes au fil des ans pour obtenir des liens à partir d’autres sites de manière non spontanée. L’ensemble de ces tactiques prend le nom de construction de liens .

Ces techniques, en particulier dans certains secteurs très compétitifs, ont été trop utilisées , devenant des phénomènes de spam. Il y a eu une époque où des pratiques telles que l’échange de liens, les liens de spam sur les blogs et les forums, l’appartenance compulsive à des répertoires douteux (listes de liens) étaient pratiques à l’ordre du jour, et elles ont fonctionné Très bon pour le référencement.

Pour endiguer ces phénomènes de manipulation, Google met constamment à jour ses algorithmes de classement, introduisant de nouveaux systèmes de détection de liens non naturels, dont le plus célèbre est l’algorithme appelé Penguin, ou d’autres techniques de spam, et prend des mesures. en conséquence, à savoir pénaliser les sites qui utilisent ces pratiques dans ses cartes.

Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article sur Google Penguin.

Aujourd’hui, il est donc nécessaire de faire beaucoup plus attention si et quand vous décidez de mettre en œuvre des pratiques de création de liens, en évitant les actions facilement identifiables, telles que l’échange de liens ou l’inscription à grande échelle d’un répertoire Web d’échange de liens.

Pour plus d’informations, lisez les directives de Google sur les schémas de liens.

Vous trouverez ci-dessous une liste des principales techniques d’obtention liens :

Liens de gain

acquisition de liens (ou Linkbait), littéralement gagner des liens, signifie produire du contenu intéressant afin d’attirer des liens naturels (« appât » signifie « appât »). Si vous écrivez des choses utiles, intéressantes et amusantes, les utilisateurs seront spontanément invités à lier votre site, car les liens représentent en fin de compte une sorte d’éditorial de « vote » sur la qualité d’un contenu L’ .

Comme Google l’indique lui-même sur cette page de ses directives :

La meilleure façon d’encourager l’inclusion de liens de qualité et pertinents vers les vôtres sur d’autres sites est de créer un contenu unique et unique qui gagne naturellement en popularité dans la communauté d’Internet. La création de contenu valide est payante : les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix et plus l’utilité de votre contenu est grande, plus les chances qu’un autre utilisateur soit grand. considérez que cela est valable pour vos lecteurs et insérez un lien vers eux.

création de liens peut être réalisée par la production d’articles d’intérêt pour un créneau particulier (recherche, études, actualités, documents officiels, entretiens, etc.), mais également par la création de contenus multimédias, tels que des vidéos ou des infographies La . Ces derniers sont actuellement très vœux en raison de leur bon potentiel viral.

Voici un exemple d’infographie (sur les facteurs de classement 2013, réalisée par Searchmetrics) :

Un exemple d’infographie SEO de Searchmetrics Blogging invité

blog invité (ou publication d’invités) consiste à rechercher des blogs ou des magazines en ligne disposés à héberger (d’où le terme « invité », qui signifie en anglais « invité ») des articles écrits par nous. Il s’agit d’un commerce équitable Le , une sorte de « do ut des » dont les deux parties bénéficient. de quelque chose : le site qui héberge reçoit du nouveau contenu gratuitement, celui qui écrit l’article obtient un lien vers son site en retour.

Cette activité est un excellent outil de relations publiques (relations publiques numériques) ainsi que la création de liens, mais il est nécessaire de le faire en respectant certaines règles simples. C’est une bonne pratique avant tout d’écrire comme si nous écrivons sur notre site , si nous écrivons des articles de mauvaise qualité dans le seul but d’obtenir un lien, nous perdrions probablement la confiance de ceux qui nous hébergent (probablement même la possibilité d’être publiés).

Une autre règle consiste à ne pas être hébergé par des sites de mauvaise qualité ou non pertinents, sinon nous n’obtiendrons aucun avantage. De plus, comme cette pratique se généralise, en particulier aux États-Unis, Google a indiqué dans ses lignes directrices sur les schémas de liaison de ne pas exécuter cette pratique « à grande échelle », c’est une bonne chose puis sélectionnez soigneusement les sites en chergeant toujours la qualité plutôt que le nombre.

RP numérique

publiques numériques sont la version numérique des relations publiques Les relations , c’est-à-dire toutes les activités de communication visant à développer des relations avec les institutions, les entreprises, les organes de presse, les consommateurs (mais aussi les « influenceurs » tels que les journalistes et les blogueurs) dans le but de promouvoir une marque ou un produit.

Les influenceurs (traductibles par le néologisme « influenceur »), comme le mot le suggère, sont capables, grâce à leur réputation ou à leur autorité reconnue, d’influencer l’opinion d’autres personnes sur un thème (comme un produit ou une marque).

Grâce aux relations publiques numériques, nous pourrions, par exemple, établir des relations avec des blogueurs et des journalistes de magazines en ligne dans le but de faire publier des articles qui parlent de notre produit ou de notre marque. Bien sûr. Cette activité peut nous donner un avantage de réputation, mais — si nous pouvons obtenir un lien inclus dans l’article — également côté SEO .

Presque toujours (lorsqu’il n’y a même pas de paiement sous le comptoir), pour obtenir un article ou une critique positive, l’entreprise donne son produit au blogueur, ne serait-ce que pour lui permettre de l’essayer. Les blogueurs de mode influents ont l’habitude de recevoir des quintaux de vêtements, de sacs et d’articles de mode comme cadeaux de la part des fabricants.

Commentaire

Une autre méthode consiste à commenter les blogs et les forums du secteur en insérant un lien vers une page de votre site. Comme pour toutes les autres techniques de cette liste, il existe une bonne et une mauvaise façon de commenter les blogs et les forums dans le but d’obtenir des liens.

Bien qu’il soit parfaitement permis de répondre à la question d’un utilisateur en insérant un lien vers un article par étude sur la question posée, tout autre chose consiste à envoyer des commentaires de spam en faisant la publicité de vos produits (ce qui entraînerait probablement, en plus de la suppression de votre lien, également l’expulsion de votre lien) de la communauté). Donc, si vous participez aux discussions et insérez des liens qui aident vraiment les utilisateurs, cela devient une bonne technique de création de liens.

Évidemment, dans ce cas, vous devrez disposer d’informations vraiment utiles sur votre site, qui répondent aux questions posées par les utilisateurs. Cette pratique est donc dans un certain sens complémentaire à votre activité de blogging.

Je vous recommande également de toujours lire les règles d’un forum et de ne pas publier sur des blogs et des forums qui ne sont pas pertinents pour votre secteur d’activité.

Sites satellites (ou PBN)

Cette pratique était largement utilisée dans le passé, alors que Google était moins habile à déterminer la qualité du contenu d’un site. Il s’agit de créer de nombreux « satellites », c’est-à-dire de petits sites qui servent uniquement à pointer des liens vers le site principal . Cette pratique est également appelée PBN, qui signifie Privat Blog Network.

Même si cette méthode, si elle est faite avec critère, peut fonctionner, je ne recommande pas de l’utiliser pour une raison simple : avoir plus de sites signifie devoir consacrer beaucoup plus de temps à créer du contenu de qualité que les utilisateurs et les moteurs de recherche apprécient. C’est déjà tellement de pouvoir obtenir un bon résultat avec un site, et encore moins avec plus d’un.

« Sitarelli » de trois ou quatre pages n’aura guère de valeur aux yeux de Google : par conséquent, même les liens de ces sites n’apporteront que peu ou pas d’avantages. Il est beaucoup plus rentable de se concentrer sur votre site et de renforcer l’autorité nécessaire pour obtenir des liens spontanés.

Liens d’achat

L’achat de liens est expressément interdit à partir des directives de Google  : toute publicité, qu’il s’agisse de bannières ou d’éditoriaux publics, qui contient des liens qui passent le PageRank n’est pas autorisée.

Je ne recommande pas de pratiquer cette pratique massivement. Bien que dans certains cas, il soit difficile pour Google de déterminer si un lien a été acheté ou non, il est légitime de supposer qu’il a déjà compilé une liste de sites notoirement pratiquant la vente de liens, les qualifiant de suspects.

Par conséquent, réfléchissez attentivement au problème, en tenant compte avant tout du risque auquel vous pouvez faire face.

Changements dans l’algorithme de Google

Google met à jour son algorithme de temps en temps, l’affinant de plus en plus, pour donner aux utilisateurs de meilleurs résultats et éviter de manipuler les résultats par un référencement moins correct (voir Black Hat) et pour présenter parmi les premiers résultats les pages qui donnent réellement une valeur aux utilisateurs.

Certains des Les plus significatifs ont été Google Panda en 2011 et Google Penguin en 2012, ce dernier étant particulièrement pertinent en ce qui concerne les liens entrants d’un site. Ils ont entrainé certains phénomènes tels que la production de contenu de faible valeur ou la participation à des schémas de liens afin de manipuler PageRank, pénalisant différents sites dans les résultats de la recherche.

22 mai 2013, la mise à jour Penguin 2.0 Le a été publiée, un développement ultérieur de Penguin, rendu plus sophistiqué. Dans la vidéo suivante, parue le 13 mai 2013 (quelques jours avant la sortie de Penguin 2.0), Matt Cutts, l’ingénieur responsable de l’équipe anti-spam de Google, décrit ce qui devrait être attendu dans les mois suivants

En septembre 2013, Google a ajouté un autre « animal » à son zoo : Google Hummingbird (Hummingbird), qui améliore l’analyse sémantique des requêtes de recherche. La mise à jour a été lancée avant tout afin de mieux interpréter les requêtes effectuées par la recherche vocale (généralement plus longue et en langage naturel plutôt que par mots-clés), désormais largement utilisées grâce à la propagation croissante des appareils mobiles : .

Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article sur Google Panda, qui explique comment faire du référencement après Google Penguin et celui-ci sur Google Hummingbird.

Chapeau noir et chapeau blanc SEO

techniques SEO peuvent être classées en deux grandes catégories Les  : les techniques recommandées par les moteurs de recherche dans le cadre d’un bon développement Web, et les techniques mentionnées par les moteurs de recherche n’approuvent pas, visant à manipuler les résultats de recherche sans offrir à l’utilisateur un contenu de qualité.

Les moteurs de recherche tentent de minimiser l’effet de ces derniers, en les cataloguant en tant que spam. Les commentateurs de l’industrie sont classés ces méthodes et les opérateurs qui les utilisent, comme White Hat SEO et Black Hat SEO . Les premiers ont tendance à produire des résultats durables, tandis que les « chapeaux noirs » risquent d’être interdits temporairement ou définitivement lorsque les moteurs de recherche ont découvert leurs pratiques.

Une technique SEO est considérée comme White Hat si elle est conforme aux directives des moteurs de recherche et n’entraîne aucune tromperie. Un service de référencement White Hat est généralement résumé comment créer du contenu pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche , puis s’assurer que le contenu est facilement accessible aux utilisateurs spider, plutôt que d’essayer de tromper l’algorithme. Le référencement de White Hat est à bien des égards similaire au développement Web qui favorise l’accessibilité, même si les deux ne sont pas identiques.

Un référencement Black Hat cherche à améliorer le classement d’une manière qui est désapprouvée par les moteurs de recherche ou impliquant une tromperie. Par exemple, une technique Black Hat consiste à utiliser du texte masqué (ou de la même couleur que l’arrière-plan, dans une div invisible ou placé hors de l’écran). Une autre méthode fournit une page différente selon qu’elle est ouverte par un humain ou par un moteur de recherche, cette technique est connue sous le nom de capotage .

Les moteurs de recherche peuvent pénaliser les sites qui découvrent qu’ils ont utilisé les méthodes Black Hat, soit en réduisant leur classement, soit en les éliminant complètement de leur base de données. Ces sanctions peuvent être appliquées automatiquement par des algorithmes de moteurs de recherche ou par un examen manuel du site.

Un exemple célèbre s’est produit en février 2006, lorsque Google a retiré BMW Allemagne pour utilisation de pratiques trompeuses. L’entreprise, cependant, a rapidement demandé Désolé, j’ai mis en place les pages mises en accusation et a été réadmise sur les pages de Google. Pour plus d’informations, lisez cet article sur le référencement du chapeau noir.

SEO local

Une grande partie des recherches Google affichent des résultats par emplacement . La société de logiciels SEO SeoMoz (maintenant seulement Moz) a réalisé une étude sur la façon dont les utilisateurs regardent le SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de Google et a constaté que l’œil gravite fortement vers les listes Google My Business.

C’est pourquoi l’activité d’optimisation appelée « SEO local » est désormais très importante. Il est réalisé grâce à l’optimisation de la page Google My Business – le service Google gratuit auquel il est nécessaire pour s’inscrire pour apparaître dans les résultats locaux, ce que vous faites principalement en utilisant des règles similaires au référencement « traditionnel ». D’autres facteurs sont également importants pour le positionnement local, tels que le nombre de citations (présence de NAP : nom de la société adresse téléphone sur d’autres sites et annuaires locaux) et le nombre d’avisHeatmaps indiquent les zones où l’œil tend à pointer le plus, c’est l’exemple d’un SERP produit par la requête « pizza » sur google.com (à Chicago) d’utilisateurs.

SEO et médias sociaux

Si une page Web reçoit beaucoup de J’aime, de commentaires et de partages sur Facebook, de tweets sur Twitter, 1 sur Google , etc., c’est un signe qu’elle est considérée et bienvenue par les utilisateurs. Par conséquent, vous pouvez penser que cela détermine également une valeur pour la recherche moteurs. En effet, selon les dernières déclarations sur le sujet de Matt Cutts, ancien porte-parole de Google, les soi-disant « signaux sociaux » ne sont pas un facteur de classement . Voici son déclaration :

Les pages Facebook et Twitter sont traitées comme n’importe quelle autre page de notre index Web. Par conséquent, si quelque chose se produit sur Twitter ou Facebook et que nous sommes en mesure de numériser, nous pouvons le renvoyer dans nos résultats de recherche. Mais en ce qui concerne quelque chose de spécifique, comme « il y a beaucoup d’abonnés sur Twitter » ou « cela a beaucoup de Facebook J’aime », à ma connaissance, nous n’avons actuellement aucun signe de ce genre dans nos algorithmes de classement.

Toutefois, la mise en œuvre d’API spéciales pour faciliter le partage de pages sur les réseaux sociaux (boutons de partage, tels que ceux figurant au bas de cet article) et l’utilisation correcte des mêmes réseaux sociaux pourraient contribuer indirectement à l’optimisation des moteurs de recherche, pour exemple, augmentant la probabilité d’obtenir des liens spontanés. Il est donc bon pour tous ceux qui font du SEO de s’occuper de la présence sur les réseaux sociaux et encouragent le partage de pages.

Le problème Google a créé beaucoup de confusion, car certains affirment que Google a un « regard sur le réseau social qu’il possède », récompensant ceux qui l’utilisent. Même si cette hypothèse n’est pas tout à fait impensable, il n’existe aucune preuve de relation entre l’utilisation de Google et l’amélioration du positionnement.

Grâce à Google , il est également possible d’implémenter un balisage de paternité, grâce auquel nous pouvons faire apparaître une photo à côté de notre contenu dans les résultats de recherche. Voici un exemple de ce à quoi ressemble la paternité sur Google :

Dans ce cas, la partie SERP de notre site est appelée un extrait riche. Il est possible d’afficher la photo comme indiqué sur l’image en liant votre compte. Google vers les pages de son site, avec un lien réciproque. La procédure est brièvement expliquée par Google sur cette page, sinon – pour plus d’informations – vous pouvez lire cet article sur la façon de faire apparaître la photo dans les résultats Google.

Des études montrent que l’ajout de cette majoration peut augmenter le taux de clics (taux de clics) jusqu’à 150 %.

En date du 28 août 2014, Google a décidé de supprimer le balisage de paternité, de sorte qu’il n’est plus possible d’afficher la photo et le nom de l’auteur dans les résultats de la recherche.

Recherche sociale

Depuis le vendredi 14 décembre 2013, Social Search a également débarqué en Italie (sur Google.it), déjà présent aux États-Unis (sur Google.com) depuis 2012. Cette nouvelle version de Google offre à tous ceux qui ont accédé à l’un des nombreux services Google (Gmail, Google , Youtube, etc.) un SERP qui inclut des résultats privés .

Le bouton fléché de l’image permet de masquer les résultats privés et d’afficher uniquement les résultats « classiques ». Les résultats privés incluent le contenu des produits Google que vous utilisez, tels que Gmail, Google Agenda, etc., ainsi que le contenu pertinent de vos cercles Google Nouvelle mise en page Google.it avec des résultats privés , y compris les profils, les pages professionnelles, les publications et 1.

Il est clair que ce changement pourrait avoir un impact important sur l’activité SEO à l’avenir, mais il faut attendre un peu de temps pour comprendre exactement ce qu’il affectera et comment il affectera réellement.

Plus d’activités SEO

Le référencement ne se limite pas uniquement à la recherche Google, d’autres activités de référencement peuvent concerner, par exemple, l’optimisation des images pour Google Image Search, optimiser les vidéos pour la recherche YouTube ou optimiser les applications mobiles sur Google Play ou Apple Store.

En ce qui concerne les images, il est essentiel d’utiliser l’attribut ALT en saisissant des mots qui décrivent l’image. Il est également recommandé d’utiliser des noms de fichiers reconnaissables :

Code image optimal :

Pour éviter :

Pour en savoir plus, lisez cet article sur la façon d’optimiser les images pour Google et sur l’optimisation des vidéos sur YouTube.

SEO WordPress

WordPress est l’un des CMS open source (gratuit) les plus connus et les plus populaires en circulation. La construction de sites via cette plateforme est assez simple, alors qu’il peut parfois être difficile de l’optimiser. WordPress est déjà un bon outil en soi (grâce également à sa nature de blog) pour faire du référencement, mais c’est possible transformez ce « bon » en « excellent » en ajoutant des plug-ins spécifiques (accessoires).

Un excellent plugin SEO pour WordPress (celui que j’utilise) s’appelle WordPress SEO by Yoast, et il vous permet de gérer de nombreux aspects importants (métatags, sitemaps, robots.txt, etc.).

Dans cette infographie, j’ai réalisé qu’il existe 20 façons d’optimiser votre site dans WP  :

SEO Infographie pour WordPress Vous pouvez en apprendre plus à ce sujet en lisant cet article où je suggère 33 façons d’améliorer le référencement pour WordPress.

Outils SEO (outils SEO)

Il existe de nombreux outils gratuits (outils SEO) ou outils payants qui peuvent faciliter la vie du référencement, offrant un ensemble de données utiles pour les différentes phases de l’optimisation du processus, telles que l’analyse de backlink, le choix des mots. clé, analyse du positionnement des concurrents, test de vitesse du serveur ou rapports d’erreur de numérisation.

Pour en savoir plus, vous pouvez lire ce guide des outils SEO gratuits (où j’explique les principales caractéristiques de 33 outils).

Services SEO

Plusieurs webmasters, agences Web et agences de communication offrent des services d’optimisation aux entreprises. S’il est bien fait et à des prix pas trop élevés, un service SEO peut garantir un retour sur investissement élevé. Pour découvrir nos services SEO , vous pouvez visiter cette page où nos services de référencement sont illustrés.

Pour obtenir de l’aide sur le choix du bon contact pour un service de référencement, vous pouvez lire cet article sur la façon de choisir le meilleur service SEO.

Conseil SEO

Si vous avez besoin de conseils SEO, vous devez d’abord savoir que vous ne le faites pas il existe une approche « taille unique ». Chaque entreprise est différente, ce qui signifie que chaque conseil est différent .

C’est pourquoi nos solutions sont basées sur le temps . Si vous investissez davantage, vous bénéficiez d’une plus grande partie de notre temps. Consultez cette page pour plus d’informations sur notre approche du conseil.

Cours SEO

Si vous souhaitez en savoir plus sur nos cours SEO et Web Marketing , que nous organisons dans toute l’Italie, cliquez sur la page de notre cours de marketing Web.

Le cours SEO en ligne (enseigné par moi) est également disponible sur Academy Studio Samo , composé de 12 leçons vidéo, pour un total d’environ 8 heures de formation en mode e-learning.

Guide de référencement Google (pour commencer)

Une excellente ressource est le Guide de démarrage de Google pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), ce lien est le téléchargement PDF gratuit avec les conseils de base que Google fournit à ses employés sur la façon d’optimiser.

Perspectives

Cet article est un bref résumé de certains concepts clés de notre cours SEO , que nous organisons périodiquement dans différentes villes d’Italie. Si vous avez trouvé cet article intéressant et bien expliqué, peut-être souhaitez-vous approfondir ces sujets dans notre cours, vous trouverez plus d’informations ici.