Si vous souhaitez développer votre audience digitale, la publicité sur Facebook est l’un des outils les plus adéquats. Toutefois, il est possible que vous rencontriez certaines difficultés lorsque vous souhaitez mettre en place et optimiser votre campagne Facebook Ads. Pour y arriver de la manière la plus efficace, certaines astuces vous aideront amplement.
Etablir un ciblage large
La majeure partie des entreprises entament leur campagne Facebook avec une audience limitée. Dans le cas où votre firme vient de commencer ses activités sur le web et qu’elle ne dispose pas d’un portefeuille client large, la campagne Facebook Ads pourra vous aider. En réalité, elle vise à améliorer le trafic au CPC le plus bas. Cela vous permettra de cibler une audience bien précise.
Bien sûr, en voulant acquérir de nouveaux clients, il est essentiel de collecter certaines informations sur eux. Cela vous permettra de les analyser et de cibler les utilisateurs qui vous intéressent. D’ailleurs, avec une campagne Facebook Ads, vous pouvez identifier les utilisateurs qui auront cliqué sur vos annonces et ceux convertis sur votre site.
Régler les paramètres du ciblage
L’un des aspects les plus importants d’une campagne Facebook Ads est la création de votre audience. Si vous disposez d’un résultat large et non ciblé, vous serez certainement appelé à effectuer des dépenses inutiles. Pour éviter cela, il y a certains paramètres à établir. Dans ce cadre, Facebook vous propose le paramétrage :
- De l’âge ;
- Du genre ;
- Des langues ;
- Des audiences personnalisées ;
- Du ciblage détaillé ;
- Des audiences similaires.
Le mieux pour définir vos critères quant à la cible est de mettre en place le profil de votre acheteur type. Pour cela, il sera impératif de prendre en compte 3 éléments. Le premier étant les données démographiques de votre utilisateur. Le deuxième constitue les facteurs d’intérêt, le style de vie et les goûts des utilisateurs. Ce n’est qu’après que viendra l’étude du comportement de ceux-ci.
Identifier l’objectif de votre campagne
Avec Google Ads, ce sont les internautes qui effectuent le premier pas vers vos annonces. Par contre, avec Facebook Ads, c’est tout le contraire. Même si cela paraît difficile, Facebook a la possibilité de booster votre activité. Si vous souhaitez donc rendre performante votre campagne Facebook Ads, il est important de définir son but. L’objectif est-il de vous apporter beaucoup plus de visibilités ou de convertir les prospects en client ? Il vous reviendra donc de faire un choix.
Optimiser l’expérience de l’utilisateur
Si votre site internet présente des incohérences, cela peut avoir un impact négatif sur la conversion de votre cible. Si vous voulez donc améliorer le taux de conversion de votre campagne Facebook Ads, il y a certaines astuces que vous devez mettre en place :
- Définir votre client type et votre Persona ;
- Segmenter les campagnes ;
- Profiter des audiences similaires ;
- Exploiter correctement les données du client que vous avez en votre possession ;
- Mettre en place un remarketing pour ceux qui ne se sont pas convertis ;
- Rechercher toujours des informations sur vos clients.
Cela vous aidera amplement à accroitre vos visiteurs, mais aussi à les convertir en client.
Analyser les résultats de la campagne et ajuster les stratégies en conséquence
Une fois que vous avez déployé vos campagnes Facebook Ads, vous devez surveiller leur performance. Cela va vous aider à savoir si elles ont atteint les objectifs fixés et ainsi pouvoir ajuster en conséquence votre stratégie. Pour ce faire, voici quelques astuces qui pourraient vous être utiles :
• Analyser la fréquentation du site internet ;
• Suivre le taux de conversion des visiteurs sur votre page web ;
• Surveiller le coût par clic (CPC) et le retour sur investissement (ROI) ;
• Ajuster certaines options telles que la cible, l’horaire durant lequel les annonces sont diffusées, etc.
Avec ces paramètres sous contrôle, toutes sortes de modifications seront effectuées en temps réel pour maximiser vos chances de réussite avec une attention particulière à l’engagement utilisateur.
Après avoir lancé votre campagne Facebook Ads, suivez sa performance grâce aux analytics afin d’y apporter toute modification nécessaire pour améliorer son rendement.
Utiliser des outils de suivi pour mesurer l’efficacité de la campagne et améliorer la rentabilité
De nombreux outils sont disponibles pour mesurer l’efficacité de vos campagnes Facebook Ads. Ils vous permettent d’en savoir plus sur le comportement des utilisateurs et ainsi d’optimiser votre ROI.
Le premier outil à utiliser est Facebook Insights, qui fournit des informations détaillées sur vos pages, les publications, les fans et leurs interactions avec vos contenus. Cet outil va aussi vous aider à analyser la performance de chaque annonce que vous avez diffusée afin de pouvoir ajuster au besoin.
Un autre outil populaire est Google Analytics. Celui-ci peut être intégré facilement à votre site web pour suivre en temps réel le trafic généré par vos annonces Facebook Ads. Il vous permettra aussi d’avoir une vue complète du parcours client depuis la publicité jusqu’à l’achat.
Il y a aussi plusieurs autres plateformes tierces telles que Hootsuite Insights, Sprout Social ou encore Kissmetrics qui vont améliorer considérablement la rentabilité de vos campagnes Facebook Ads en fournissant des données précises pour prendre des décisions stratégiques.
Pensez à bien maximiser le retour sur investissement (ROI) et à atteindre efficacement votre public cible tout en minimisant les coûts.