X-Script
  • Actu
    • Actu

      Pourquoi faire une école de commerce 

      27 novembre 2023

      Actu

      Espace abonné Free : Utilisation courante

      27 novembre 2023

      Actu

      Comment profiter de la télévision en direct avec rojadirectatv

      19 novembre 2023

      Actu

      Logo Red Bull : histoire de la marque et origine du symbole

      19 novembre 2023

      Actu

      Videovor.com pour télécharger des vidéos Youtube (et sites similaires)

      30 octobre 2023

  • Marketing
    • Marketing

      L’impact décisif des réseaux sociaux dans votre stratégie marketing

      19 novembre 2023

      Marketing

      Les clés pour réussir votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et…

      14 novembre 2023

      Marketing

      Les tendances incontournables du marketing digital pour l’année prochaine

      14 novembre 2023

      Marketing

      Quel intérêt de se mettre en redressement judiciaire ?

      14 novembre 2023

      Marketing

      Les essentiels pour optimiser votre marketing digital : les outils et logiciels incontournables

      12 novembre 2023

  • Sécurite
    • Sécurite

      Les impératifs de la sécurité des données personnelles en ligne

      27 novembre 2023

      Sécurite

      Protéger efficacement votre ordinateur contre les virus, malwares et logiciels espions : Guide…

      14 novembre 2023

      Sécurite

      Les précautions indispensables pour se protéger des risques des réseaux wifi publics

      14 novembre 2023

      Sécurite

      Explorez ces 10 sujets passionnants en matière de sécurité pour captiver vos lecteurs

      14 novembre 2023

      Sécurite

      Les essentiels à connaître sur les dangers et les mesures à prendre sur…

      14 novembre 2023

  • Seo
    • Seo

      Intégration efficace des réseaux sociaux dans une stratégie SEO pour une visibilité en…

      27 novembre 2023

      Seo

      Améliorez la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche grâce aux…

      27 novembre 2023

      Seo

      Les pièges à éviter pour optimiser son référencement naturel

      14 novembre 2023

      Seo

      Pourquoi est-il important d’utiliser des synonymes ?

      14 novembre 2023

      Seo

      Les meilleures stratégies de référencement naturel pour booster votre site web

      14 novembre 2023

  • Web
    • Web

      3 raisons de vous inscrire en tant que fan sur MYM

      27 novembre 2023

      Web

      L’avenir de l’informatique : Découvrez les dernières avancées en intelligence artificielle

      14 novembre 2023

      Web

      Les tendances actuelles du développement web : ce que vous devez savoir

      14 novembre 2023

      Web

      Les atouts des divers CMS pour une gestion de contenu efficace

      14 novembre 2023

      Web

      Les avancées récentes du cloud computing et son impact sur le web

      2 novembre 2023

  • Bureautique
    • Bureautique

      Optimisez la performance de votre ordinateur pour une efficacité optimale dans vos tâches…

      27 novembre 2023

      Bureautique

      Comprendre le poids d’une feuille a4 : la science derrière l’importance d’un papier…

      27 novembre 2023

      Bureautique

      savoir comment faire des copies de sauvegarde de vos fichiers

      20 novembre 2023

      Bureautique

      Optimisez votre espace de travail sur ordinateur grâce à ces astuces incontournables

      19 novembre 2023

      Bureautique

      Les astuces méconnues de Microsoft Word pour une rédaction optimisée

      14 novembre 2023

  • High-Tech
    • High-Tech

      Pourquoi le coussin berlinois a-t-il été interdit ?

      27 novembre 2023

      High-Tech

      Comment convertir la musique de YouTube en MP3 gratuit ?

      14 novembre 2023

      High-Tech

      Julia bayonetta : comment une gameuse a révolutionné l’industrie du streaming de jeux…

      30 octobre 2023

      High-Tech

      Comment regarder des films et des séries gratuitement sur Empire Streaming ?

      30 octobre 2023

      High-Tech

      Les meilleures pizzas surgelée

      30 octobre 2023

  • Informatique
    • Informatique

      Les étapes essentielles pour sélectionner le logiciel parfait de gestion de projet

      27 novembre 2023

      Informatique

      Créer son site web avec WordPress : un processus en plusieurs étapes

      27 novembre 2023

      Informatique

      Découvrez les logiciels gratuits incontournables pour les pros de l’informatique

      27 novembre 2023

      Informatique

      Comprendre les différents types de cyberattaques et stratégies de protection efficaces

      19 novembre 2023

      Informatique

      Découvrez les logiciels les plus en vogue sur le marché et leurs caractéristiques…

      14 novembre 2023

X-Script

keep your memories alive

  • Actu
    • Actu

      Pourquoi faire une école de commerce 

      27 novembre 2023

      Actu

      Espace abonné Free : Utilisation courante

      27 novembre 2023

      Actu

      Comment profiter de la télévision en direct avec rojadirectatv

      19 novembre 2023

      Actu

      Logo Red Bull : histoire de la marque et origine du symbole

      19 novembre 2023

      Actu

      Videovor.com pour télécharger des vidéos Youtube (et sites similaires)

      30 octobre 2023

  • Marketing
    • Marketing

      L’impact décisif des réseaux sociaux dans votre stratégie marketing

      19 novembre 2023

      Marketing

      Les clés pour réussir votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et…

      14 novembre 2023

      Marketing

      Les tendances incontournables du marketing digital pour l’année prochaine

      14 novembre 2023

      Marketing

      Quel intérêt de se mettre en redressement judiciaire ?

      14 novembre 2023

      Marketing

      Les essentiels pour optimiser votre marketing digital : les outils et logiciels incontournables

      12 novembre 2023

  • Sécurite
    • Sécurite

      Les impératifs de la sécurité des données personnelles en ligne

      27 novembre 2023

      Sécurite

      Protéger efficacement votre ordinateur contre les virus, malwares et logiciels espions : Guide…

      14 novembre 2023

      Sécurite

      Les précautions indispensables pour se protéger des risques des réseaux wifi publics

      14 novembre 2023

      Sécurite

      Explorez ces 10 sujets passionnants en matière de sécurité pour captiver vos lecteurs

      14 novembre 2023

      Sécurite

      Les essentiels à connaître sur les dangers et les mesures à prendre sur…

      14 novembre 2023

  • Seo
    • Seo

      Intégration efficace des réseaux sociaux dans une stratégie SEO pour une visibilité en…

      27 novembre 2023

      Seo

      Améliorez la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche grâce aux…

      27 novembre 2023

      Seo

      Les pièges à éviter pour optimiser son référencement naturel

      14 novembre 2023

      Seo

      Pourquoi est-il important d’utiliser des synonymes ?

      14 novembre 2023

      Seo

      Les meilleures stratégies de référencement naturel pour booster votre site web

      14 novembre 2023

  • Web
    • Web

      3 raisons de vous inscrire en tant que fan sur MYM

      27 novembre 2023

      Web

      L’avenir de l’informatique : Découvrez les dernières avancées en intelligence artificielle

      14 novembre 2023

      Web

      Les tendances actuelles du développement web : ce que vous devez savoir

      14 novembre 2023

      Web

      Les atouts des divers CMS pour une gestion de contenu efficace

      14 novembre 2023

      Web

      Les avancées récentes du cloud computing et son impact sur le web

      2 novembre 2023

  • Bureautique
    • Bureautique

      Optimisez la performance de votre ordinateur pour une efficacité optimale dans vos tâches…

      27 novembre 2023

      Bureautique

      Comprendre le poids d’une feuille a4 : la science derrière l’importance d’un papier…

      27 novembre 2023

      Bureautique

      savoir comment faire des copies de sauvegarde de vos fichiers

      20 novembre 2023

      Bureautique

      Optimisez votre espace de travail sur ordinateur grâce à ces astuces incontournables

      19 novembre 2023

      Bureautique

      Les astuces méconnues de Microsoft Word pour une rédaction optimisée

      14 novembre 2023

  • High-Tech
    • High-Tech

      Pourquoi le coussin berlinois a-t-il été interdit ?

      27 novembre 2023

      High-Tech

      Comment convertir la musique de YouTube en MP3 gratuit ?

      14 novembre 2023

      High-Tech

      Julia bayonetta : comment une gameuse a révolutionné l’industrie du streaming de jeux…

      30 octobre 2023

      High-Tech

      Comment regarder des films et des séries gratuitement sur Empire Streaming ?

      30 octobre 2023

      High-Tech

      Les meilleures pizzas surgelée

      30 octobre 2023

  • Informatique
    • Informatique

      Les étapes essentielles pour sélectionner le logiciel parfait de gestion de projet

      27 novembre 2023

      Informatique

      Créer son site web avec WordPress : un processus en plusieurs étapes

      27 novembre 2023

      Informatique

      Découvrez les logiciels gratuits incontournables pour les pros de l’informatique

      27 novembre 2023

      Informatique

      Comprendre les différents types de cyberattaques et stratégies de protection efficaces

      19 novembre 2023

      Informatique

      Découvrez les logiciels les plus en vogue sur le marché et leurs caractéristiques…

      14 novembre 2023

Actu

Boycott des réseaux sociaux par marques

22 mai 2020
22 mai 2020

Les grandes marques boycottent Facebook en raison de préoccupations concernant le contenu haineux sur la plateforme, la transparence et la responsabilité. Mais à quel point cela sera dommageable ? Les grandes marques peuvent-elles se permettre de ne pas avoir Facebook dans leurs plans médias ? Quels sont les coûts de prise de position ?

Sur ce, la preuve est que sociale est l’efficacité Marmite. Pour certaines marques, les médias sociaux sont vraiment très efficaces pour stimuler les ventes, mais pour d’autres, ils ne sont pas efficaces du tout. Le graphique ci-dessous s’appuie sur la plus grande base de données existante d’études économétriques ; il montre que le rendement de l’investissement est beaucoup plus variable pour le secteur social que pour la plupart des autres canaux.

A lire aussi : Les coulisses de l'armée française : décryptage de la Grande Muette

Source : Médiacom/Wavemaker/Gain Theory, Demand Generation, 2019

La variabilité du retour sur investissement n’est pas une mauvaise chose en soi. Cela signifie simplement que les annonceurs doivent s’assurer qu’ils peuvent atteindre le bon bout de la plage de retour sur investissement ou réaffecter leurs dépenses à d’autres canaux où les rendements sont plus fiables.

A lire aussi : Et les assistants vocaux ?

La propre recherche de Facebook n’aborde pas quand il est préférable d’utiliser le canal plutôt que de ne pas le faire, mais il offre des informations utiles sur la façon d’optimiser la copie pour améliorer la rentabilité. Et cela est sans aucun doute important : la publicité sociale est unique à partager et le contenu vraiment engageant est amplifié lorsque les utilisateurs s’engagent.

La principale recommandation est d’avoir un impact dans la première seconde de l’annonce. C’est parce que les gens consomment du contenu Facebook en faisant défiler rapidement le flux sur leur mobile. En moyenne, les utilisateurs ne passent que 1,7 seconde avec chaque élément de contenu Facebook, il est donc essentiel de charger les créations et d’obtenir le message tôt.

Toutes les marques qui envisagent un investissement important dans les réseaux sociaux doivent expérimenter et évaluer, et pas seulement utiliser les propres outils de Facebook. Ce n’est qu’alors qu’ils sauront s’ils doivent être dans le camp de l’amour ou du camp de la haine.

Sur la question la plus courageuse de savoir quand utiliser la plateforme et quand l’éviter, les preuves de l’économétrie projets est utile. Cela permet une comparaison unique de l’efficacité entre les canaux médias et démêle des effets indirects comme une annonce télévisée qui pousse les gens à cliquer sur une annonce Facebook. Avec une vue plus précise du retour sur investissement en main, il est clair qu’il y a certains types d’annonceurs qui devraient envisager d’éviter les réseaux sociaux même en temps normal.

Dans notre base de données de projets antérieurs, ce sont les catégories à faible intérêt — assurance, politique, banque, papier toilette — qui voient de petits effets de la publicité sociale et donc de l’investissement qui ne remboursent pas parfois. D’autre part, les catégories d’intérêt élevé comme la bière, la télévision et les jeux vidéo voient des effets beaucoup plus importants. Et il existe des modèles similaires dans les données derrière le graphique ci-dessus.

Comme l’a dit Matthew Chappell de Gain Theory : « Il y a eu des cas exceptionnels dans la plupart des catégories, mais il semble y avoir une certaine distorsion statistiquement significative vers des produits à intérêt plus élevé comme les voitures et les produits de grande consommation à fort intérêt — et, comme vous l’attendiez, les entreprises qui vendent plus en ligne font mieux sur les réseaux sociaux.

» La démographie du public cible est également importante. Le tableau ci-dessous montre que les jeunes sont plus susceptibles d’être persuadés par la publicité sur Facebook que par d’autres canaux. D’après notre expérience, l’inverse est également vrai. Les personnes âgées sont beaucoup moins susceptibles d’être convaincues sur ce canal.

Source : Étude de 15 000 personnes âgées de 18 ans et plus, Accenture, 2018

Et puis il y a quelques campagnes de médias sociaux qui obtiennent un retour sur investissement parce qu’elles ont un effet durable sur les ventes. Nous avons vu des campagnes sociales riches en vidéos fonctionner comme la télévision dans certains cas, avec des effets persistants pendant plus de six mois.

C’ est une caractéristique de la vidéo sociale que nous, en tant qu’industrie, devons mieux comprendre. À mesure que les auditoires de télévision linéaire diminuent et que la télévision sans publicité s’accroît, le rôle de la vidéo sociale dans le développement de la marque deviendra plus important.

Source : Ebiquity, Mind the gap, 2020

Dans les exemples que nous avons vus, YouTube a été un plate-forme clé entraînant des effets à long terme plutôt que Facebook. S’il s’agit d’un modèle plus large, il pourrait être motivé par les taux de visionnage plus élevés sur YouTube et le son étant activé par défaut, mais il reste encore beaucoup à apprendre.

En attendant, il sera intéressant de voir si l’une des marques qui boycott Facebook ce mois-ci rapportent une baisse des ventes en conséquence. Cela pourrait bien être le cas pour Coca-Cola, North Face et Adidas, qui ont un public relativement jeune et jouent dans des catégories d’intérêt relativement élevé.

D’ autres marques pourraient ne pas remarquer la différence, surtout avec l’effet de Covid-19 et des blocages connexes qui se répercutent encore dans l’économie.

De toute façon, toutes les marques qui envisagent un investissement important dans les réseaux sociaux doivent expérimenter et évaluer, et pas seulement utiliser les propres outils de Facebook. Les marques ont besoin d’une analyse impartiale qui peut comparer les réseaux sociaux à d’autres canaux de médias. Ce n’est qu’alors qu’ils sauront s’ils devraient être dans le « l’amour » ou le camp « le déteste ».

0
FacebookTwitterPinterestEmail
article suivant
Tout sur le certificat SSL

ARTICLES LIÉS

Pourquoi faire une école de commerce 

27 novembre 2023

Espace abonné Free : Utilisation courante

27 novembre 2023

Comment profiter de la télévision en direct avec...

19 novembre 2023

Logo Red Bull : histoire de la marque...

19 novembre 2023

Videovor.com pour télécharger des vidéos Youtube (et sites...

30 octobre 2023

5 étapes pour créer un sondage Messenger

30 octobre 2023

Les coulisses de l’armée française : décryptage de...

1 septembre 2023

Voici une liste de toutes les adresses IP...

6 août 2023

Comment faire un « Hard Reset » sur iPhone X,...

2 juillet 2023

Où acheter le pack office en ligne ?

11 mai 2023

Retrouvez nous sur Facebook

newsletter

Articles populaires

  • 1

    Samsung s’arrête dans la production de PC en Chine

    10 juin 2020
  • 2

    Comment ouvrir un compte professionnel sur Google ?

    30 octobre 2023
  • 3

    Videovor.com pour télécharger des vidéos Youtube (et sites similaires)

    30 octobre 2023
  • 4

    Comment réinitialiser une Kobo aura ?

    8 octobre 2023
  • 5

    Comment supprimer les fichiers indésirables gratuit ?

    12 février 2023

Articles récents

  • Intégration efficace des réseaux sociaux dans une stratégie SEO pour une visibilité en ligne optimale

    27 novembre 2023
  • Les étapes essentielles pour sélectionner le logiciel parfait de gestion de projet

    27 novembre 2023
  • Les impératifs de la sécurité des données personnelles en ligne

    27 novembre 2023
  • 3 raisons de vous inscrire en tant que fan sur MYM

    27 novembre 2023
  • Créer son site web avec WordPress : un processus en plusieurs étapes

    27 novembre 2023

Newsletter

  • Facebook
  • Contact
  • Mentions légales
  • Sitemap

x-script.net © 2020

Nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure expérience sur notre site web. Si vous continuez à utiliser ce site, nous supposerons que vous en êtes satisfait.Ok