Je pense que l’une des choses les plus cool dans le marketing est de pouvoir transformer une défaite en une victoire.
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Vous pouvez prendre un échec et le transformer en quelque chose qui vous profite réellement.
Chaque fois que je suis confronté à un défi commercial ou marketing, c’est exactement ce que j’essaie de faire. Parfois, c’est un gros problème, comme un procès d’un an. D’autres fois, c’est un petit problème, comme une seule redirection.
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Oui, même une redirection 301 !
C’ est la grande chose à propos de 301 redirections. En surface, une redirection 301 semble ennuyeuse et technique. Mais vous pouvez réellement tirer parti des redirections 301 pour obtenir plus de trafic.
Je sais que ça a l’air dingue, mais c’est tout à fait possible.
Dans cet article, je vais parler de ce qu’une redirection 301 fait vraiment et comment vous pouvez le transformer en une source viable de trafic pour votre site.
Si vous voulez regarder dans les coulisses des informations réelles sur l’augmentation du trafic, cet article est fait pour vous.
Je dois souligner que toutes les redirections sont un peu risqués en termes de référencement. Ils n’aideront pas votre référencement tout le temps, mais ils ne tueront pas vos classements non plus.
Donc, si vous voulez jouer complètement en toute sécurité et vous abstenir de vérifier une technique qui pourrait éventuellement vous donner de gros retours, vous pourriez vouloir sauter cet article.
Ne vous méprenez pas, les redirections ne sont pas des techniques de chapeau noir ou gris. C’est une pratique courante pour les webmasters. Cependant, ils comportent un peu de risque en termes de référencement.
Ce qui est important, c’est que vous soyez conscient du risque inhérent aux redirections. Cela dit, je vais parler des meilleures pratiques de redirection, mais vous pourriez toujours ne pas avoir de résultats parfaits.
Maintenant que nous avons mis ça hors du chemin, parlons de redirections.
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Ce qu’une redirection 301 fait vraiment
Vous avez vu 301 redirections en action partout sur le web, mais vous n’avez peut-être pas réalisé il.
Voici à quoi ressemble une redirection 301.
Tapez https://neilpatel.com dans votre barre d’URL.
Appuyez sur Entrée. Lorsque le site se charge, vous verrez quelque chose de différent dans la barre d’adresse :
Si vous avez tapé le préfixe https ://, pourquoi a-t-il disparu ? C’est à cause d’une simple redirection 301.
Vous vous demandez peut-être, « Pourquoi aurais-je besoin d’utiliser une redirection 301 ? » La réponse : ça dépend.
Cet exemple spécifique est celui que vous verrez souvent d’une redirection d’URL sur les blogs. Généralement, les blogs le font parce qu’une URL sans http ://ou https ://est plus facile à voir et à retenir. Les utilisateurs n’ont pas à regarder au-delà du préfixe HTTP ou HTTPS : ils voient simplement le nom du site Web.
Il est également important d’utiliser une seule forme d’URL afin de pouvoir maintenir ce que Moz appelle « autorité de domaine ».
Pour illustrer cela, nous allons utiliser Neilpatel.com. Notez que quelle que soit la page de Neilpatel.com sur laquelle vous êtes, vous verrez toujours neilpatel.com sur le commençant.
En d’autres termes, vous ne verrez jamais https://neilpatel.com ou neilpatel.com
J’ ai utilisé le même type d’URL pour toutes mes pages, ce qui me donne un énorme avantage car toutes mes pages sont associées à la même URL.
En fin de compte, en utilisant le même type d’URL, il est plus facile pour vous de vous souvenir, et il construit mon autorité dans le processus. C’est une bonne raison pour mettre en place des redirections 301.
Certains sites préfèrent cette cohérence d’URL juste parce qu’ils pensent que cela semble plus agréable. Cela ne vaut peut-être pas la peine si c’est votre raison, mais vous devriez configurer le même modèle d’URL juste pour maintenir l’autorité de domaine.
Essayons à nouveau avec un type légèrement différent de redirection 301. Tapez http://nationalgeographic.com. Vous verrez que cela rend encore plus dramatique 301 :
Il a transformé le domaine en www.nationalgeographic.com. C’est une autre option que plusieurs sites optent pour.
Il peut aussi fonctionner dans l’autre sens, et il y a différentes raisons de le faire aussi.
Qu’ est-ce que je veux dire ? Laisse-moi te montrer.
Pour voir ce type de redirection 301 en action, tapez mint.com dans la barre d’URL.
Quand il se charge, vous verrez le préfixe https ://.
C’ est parce que la Monnaie veut que vous sachiez qu’il s’agit d’un site sécurisé puisqu’il traite des renseignements financiers personnels.
Vous le verrez également avec de nombreuses banques, institutions gouvernementales et la plupart des entreprises qui traitent des informations confidentielles de toute nature.
Si vous tapez http://bankofamerica.com, vous serez redirigé vers le site HTTPS.
Ce sont deux des façons les plus courantes d’utiliser les redirections 301. Cependant, ce ne sont pas toutes les utilisations de 301s.
Jetons un coup d’oeil à certaines des choses les plus intéressantes.
Voici quelques autres façons d’utiliser les redirections 301.
Utilisation des redirections 301 pour les sites rebaptisés
Si vous rebaptisé votre site Web, vous pouvez utiliser un 301 pour diriger le trafic de votre ancien site vers votre nouveau site.
Jon Morrow l’a fait avec son ancien blog Boost Blog Traffic. Il a créé une nouvelle marque appelée Smart Blogger, et c’est là que vous trouverez tout l’ancien contenu ainsi que le nouveau.
Mais Jon ne voulait pas perdre des années de contenu existant, il a donc migré le site vers la nouvelle URL qui reflète le nouveau nom de marque.
Donc, lorsque vous tapez boostblogtraffic.com dans la barre de recherche…
… il vous redirige automatiquement vers le site Smart Blogger.
Ce fut un geste crucial pour une autre raison : Jon avait passé des années à renforcer son autorité sous la marque Boost Blog Traffic. Il ne voulait pas perdre tous les liens pour lesquels il avait travaillé si dur.
Utiliser un système de 301 redirections était la solution parfaite. Tout ce précieux jus SEO a été conservé, et Jon a pu utiliser sa nouvelle marque brillante.
Donc, si vous avez redémarré votre marque de quelque façon que ce soit, vous peut utiliser 301 redirections pour conserver votre référencement et votre trafic.
Maintenant, je sais ce que vous pensez : « Et si je n’ai pas rebaptisé mon site ? »
Et c’est une question tout à fait valable. Vous n’avez probablement pas rebaptisé votre site récemment.
Mais il existe une autre façon d’utiliser une redirection 301 pour donner à votre site un coup de pouce SEO et le rendre plus crédible en même temps.
Voici où une tactique particulièrement ingénieuse entre en jeu, et c’est l’une de mes façons préférées d’obtenir une amélioration légitime du référencement de Google lui-même.
Rediriger de HTTP vers HTTPS
Vous avez probablement entendu parler du débat HTTP vs HTTPS. Vous vous êtes peut-être demandé, « Ai-je vraiment besoin de HTTPS sur mon site ? »
La réponse : Vous avez probablement besoin de HTTPS sur votre site.
Google a ouvertement admis à plusieurs reprises qu’il favorise HTTPS sur HTTP. Lors du Share16 Google Keynote, Thao Tran de Google a affirmé que HTTPS est « impératif », en disant, « L’avenir de le web est sécurisé. »
Donc, ce texte vert et ce cadenas peuvent signifier beaucoup.
En plus de cela, Google a maintenant fait de sa préférence une partie officielle de ses systèmes de classement. Cela signifie que si vous avez un certificat de clé SSL 2048 bits sur votre site, vous obtiendrez un petit coup de pouce de Google.
Ce n’est pas une énorme différence, mais c’est perceptible.
Cela a beaucoup de sens. Google veut que les sites les plus classés soient sécurisés afin que les visiteurs se sentent en sécurité. Pour cette raison, ils donnent aux sites sécurisés un avantage par rapport aux sites non sécurisés.
Mais il y a d’autres raisons de passer à HTTPS qui sont tout aussi convaincantes.
D’ abord, cela permet à vos visiteurs de se sentir plus en sécurité, peu importe l’industrie dans laquelle vous êtes.
Les sites HTTP fonctionneront très bien pour la plupart, mais avoir le HTTPS vert et le symbole de cadenas ajoute vraiment beaucoup d’autorité et de confiance aux yeux de votre public.
Plus important encore, si vous n’avez pas HTTPS, Google va gifler une sécurité sur votre site, qui l’appelle « Non sécurisé ».
Par exemple, si vous accédez à www.williams-sonoma.com en utilisant Google Chrome, vous verrez la page d’accueil habituelle :
Mais si vous essayez d’ajouter un préfixe HTTPS à cela, vous obtenez un avertissement :
Cela signifie que le site n’est pas sécurisé en utilisant HTTPS. Google n’aime pas cela, donc il applique un avertissement qui permet aux utilisateurs de savoir que le site n’est pas sécurisé.
C’ est quelque chose que vous ne voulez certainement pas que vos utilisateurs voient quand ils visitent votre site.
Contrairement au site Web de la Monnaie, qui affiche fièrement le HTTPS en vert avec un cadenas :
Ce sont de petits détails, mais ils ajoutent une énorme crédibilité dès le départ. Je recommande fortement d’utiliser HTTPS, et nous en parlerons plus dans une minute.
Alors, comment tout cela se rapporte-t-il aux redirections 301 ?
En bref, vous pouvez migrer votre site de HTTP vers HTTPS et utiliser les redirections 301 pour apporter du trafic vers le nouveau version sécurisée du site.
Jetons un coup d’œil à cette redirection en action en utilisant le site de la Monnaie. Tapez http://mint.com et regardez ce qui se passe :
Il vous redirige automatiquement vers le site HTTPS.
Utiliser HTTPS est une bonne idée pour presque n’importe quel site Web. Voici quelques éléments à savoir avant de migrer votre site de HTTP vers HTTPS.
En février 2016, John Mueller de Google a publié quelques questions importantes sur le déplacement de votre site vers HTTPS. Son article entier vaut la peine d’être lu, mais voici quelques-unes des parties les plus importantes.
Dans le passé, 301 ou 302 redirections vous ferait perdre un peu de PageRank. En fait, en 2013, Matt Cutts a confirmé que 301 redirections causaient une perte d’environ 15% de PageRank.
Cela signifiait que le déplacement d’un site entier vers HTTPS aurait causé beaucoup de pertes PageRank. Si vous deviez utiliser un tas de 301 redirections, votre site aurait souffert un peu, et cela n’a pas fourni beaucoup de motivation pour pour migrer leurs sites vers HTTPS.
Mais Mueller a confirmé que 301 et 302 redirections ne perdraient aucun PageRank. Ceci est un changeur de jeu, et il montre combien d’importance Google met sur HTTPS. Fondamentalement, ils ont modifié leurs règles pour bénéficier aux sites HTTPS.
Mueller a également lié à une page de support Webmasters qui décrit les meilleures pratiques pour passer à HTTPS.
C’ est un joli guide étape par étape qui vous guide tout au long du processus de déplacement de votre site vers HTTPS.
Si vous décidez de migrer votre site vers HTTPS, sachez que cela prendra un certain temps. Pour certains sites plus importants, le processus peut prendre la meilleure partie d’un an. Les migrations HTTPS en valent la peine, mais elles peuvent être des procédures compliquées et impliquées.
Lorsque Wired a déplacé son site vers HTTPS en 2016, il a rencontré quelques problèmes au cours du processus. En bref, leurs pages étaient transférées vers HTTPS, mais certaines images et fichiers JavaScript étaient chargés sur les nouvelles pages en utilisant HTTP.
Ce conflit a causé environ 485 000 erreurs perceptibles. Et c’était dans une période d’environ 10 jours. Vous pouvez voir à quel point ils sont complexes et désordonnés.
Mais si vous suivez les étapes de Google, vous devriez être en mesure de déplacer votre site vers HTTPS avec le moins de problèmes. C’est également une bonne idée de vérifier avec votre service d’hébergement Web si vous avez des questions ou si vous rencontrez des problèmes.
Maintenant que nous avons examiné exactement comment utiliser les redirections 301, il y a quelques détails concernant les 301 que vous devez garder à l’esprit.
Les beaux caractères de 301s
Tout cela ne signifie pas que vous êtes clair si vous redirigez toutes vos pages. Vous pourriez très bien l’être, mais certaines restrictions s’appliquent.
Voici un joli diagramme de Moz qui explique certaines des nouvelles politiques de Google à la lumière de leurs anciennes :
Découvrons ça un peu plus, parce que voici où ça peut devenir un peu compliqué.
Selon Moz, si vous 301 redirigez une page vers une copie exacte de cette page, vous devriez aller bien.
Mais Glenn Gabe de G-Squared Marketing a constaté que Google traitera 301 redirections vers des pages non pertinentes comme soft 404s :
Revenons à mon premier point au sujet des questions que John [Mueller] a posées et de sa réponse. Il a toujours dit que les redirections vers la page d’accueil ou les pages non pertinentes peuvent être traitées comme des 404 soft. Cela signifie que Google affichera essentiellement les pages originales qui sont redirigées comme 404s. Et cela signifie que Google finira par supprimer ces pages de l’index (les traitant comme des 404 standard), même si elles redirigent correctement vers d’autres pages de votre site.
Qu’ est-ce que cela signifie pour vous ?
Fondamentalement, soyez aussi simple et aussi simple que possible avec vos redirections 301. Si vous déplacez vos pages HTTP vers des pages HTTPS identiques, vous devriez obtenir un coup de pouce de Google et ne pas encourir de pénalités.
Un exemple de mauvaise redirection serait d’une ancienne page d’article à une nouvelle page d’accueil. (Par exemple : fakesite.com/article redirection vers newfakesite.com.) Google verra cela comme non pertinent.
Mais si vous liez à partir d’une ancienne page d’article à ce même article (ou à un article très lié) sur votre nouveau site, vous devriez aller bien.
Jetons un coup d’oeil à Boost Blog Traffic/Smart Blogger. Voici un lien Google SERP vers une page de l’ancien site, boostblogtraffic.com :
Lorsque vous cliquez dessus, vous verrez le même article avec la même URL se terminant, mais il est sur smartblogger.com à la place.
Il s’agit de la meilleure façon de déplacer vos anciennes pages vers un nouveau site : Rediriger vers la même page avec une nouvelle URL.
Cela est vrai que votre nouveau site soit un domaine complètement nouveau ou simplement une version HTTPS.
De cette façon, vous aurez la meilleure chance de conserver tous vos avantages SEO sans perdre de classement sur les SERP Google.
Mais si, pour une raison quelconque, vous ne pouvez pas créer un lien vers une nouvelle version de la page, ne la transpirez pas. Mueller dit que faire une page 404 difficile personnalisée est la meilleure décision dans ce cas.
Si vos 404 pages peuvent fournir de la valeur à vos utilisateurs, vous pouvez réellement obtenir du trafic à partir d’eux. Mais 404ing vos pages devrait être un dernier recours absolu.
Pour résumer tout jusqu’à présent : Si vous utilisez des redirections 301 pour déplacer le trafic de HTTP vers HTTPS, Google vous donnera probablement un petit coup de pouce de classement. Mais assurez-vous de rediriger vers le contenu pertinent.
Si vous suivez ces étapes, vous obtiendrez très probablement ce petit avantage SEO de Google. Pour couronner le tout, vos visiteurs auront plus de tranquillité d’esprit en sachant que votre site est sécurisé.
Conclusion
S’ il n’y a qu’une idée que vous retirez de cet article, j’espère que c’est ceci : les choses ennuyeuses ne doivent pas toujours être ennuyeuses.
C’ est quelque chose que j’aime absolument dans le marketing. C’est l’une des grandes raisons pour lesquelles j’aime faire ce que je fais.
Pensez-y : Quelque chose comme une redirection 301 peut être transformé d’un snoozefest à une arme très utile. C’est assez incroyable si tu me le demandes.
C’ est vrai quand il s’agit de beaucoup de choses différentes sur le marketing. Vous pouvez transformer des choses généralement ennuyeuses ou impopulaires comme les audits Bing et SEO en grandes victoires pour votre entreprise.
Si vous commencez à voir tout comme une victoire potentielle, vous pouvez débloquer une énorme quantité de puissance. Votre état d’esprit ne sera pas limité par des étiquettes. Au lieu de cela, vous vous ouvrirez à de nouvelles opportunités et aux avantages qu’elles peuvent vous apporter.
Le philosophe et scientifique Francis Bacon a déclaré :
Un homme sage fera plus de possibilités qu’il ne trouve.
C’ est l’attitude exacte que vous devriez adopter à l’égard du marketing. Ne laissez rien être ennuyeux, et voyez le potentiel dans tout.
La ligne de fond : Sur la surface, 301 redirections ne sont rien de spécial. Mais lorsque vous les utilisez en conjonction avec d’autres tactiques, vous pouvez obtenir d’excellents résultats.
Prenez les informations de cet article, essayez-le, et laissez je sais comment ça s’est passé !
Allez-vous essayer l’une de ces techniques en utilisant 301redirections ?